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Chine : le tourisme familial et les voyages de fin d'études en plein essor
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| Des enfants découvrent la fabrication de spécialités locales lors d'un voyage scolaire dans la zone touristique folklorique de Kazanqi, à Yining, dans la préfecture autonome kazakhe d'Ili, dans la région autonome ouïgoure du Xinjiang (nord-ouest de la Chine), le 23 juillet 2025. (Photo : Ding Lei) |
A la tombée de la nuit, une file de visiteurs s'allonge devant l'embarcadère de Dongmen, à Chengdu, dans la province chinoise du Sichuan (sud-ouest), tous impatients d'embarquer pour une croisière nocturne sur la rivière de Jinjiang. Sur l'eau, les bateaux à thème se succèdent dans une ambiance festive : dîners flottants, karaokés sur l'eau...
"La première étape du voyage de fin d'études de mon enfant, c'est Chengdu. Et c'est une réussite totale", s'enthousiasme Mme Zhang, venue de la région autonome Zhuang du Guangxi (sud). "Nous avons pu déguster du thé glacé, découvrir l'artisanat local et même fabriquer ensemble un petit sachet parfumé. C'était à la fois ludique et instructif."
Profitant de tarifs réduits grâce à l'avis d'admission à l'université, les jeunes visiteurs voguent au fil de l'eau, portés par la brise du soir, entre tradition, découverte et moments partagés. Pour beaucoup, ces vacances d'été ont un goût d'exploration douce et de retrouvailles familiales.
D'après Li Mengran, responsable des relations presse et médias chez uzai.com, ce témoignage illustre une tendance de fond : cette année, le tourisme d'été est marqué par une forte demande pour des expériences à la fois immersives et personnalisées.
Selon un rapport publié par China Galaxy Securities, l'engouement pour les voyages estivaux a commencé à monter en flèche dès la fin juin, avec un pic attendu au mois d'août. Grâce à la durée relativement longue des vacances d'été, de plus en plus de vacanciers privilégient des séjours alliant nature, culture et loisirs. Les destinations les plus prisées incluent les sites naturels, les parcs à thème et les lieux historiques.
Parmi les grands favoris du moment, les voyages axés sur la détente, tels que les séjours dans les parcs d'attractions ou les stations balnéaires, connaissent un certain succès auprès des familles. "Les circuits incluant la visite de l'Universal Studios à Osaka du Japon, les séjours sur les plages de Malaisie, ou encore les croisières internationales sans visa figurent parmi les options les plus prisées par les familles", explique Xu Kai, un représentant de la plateforme Trip.com.
Autre tendance marquante : les voyages de fin d'études, souvent organisés sur un coup de tête, pour célébrer la fin d'un cycle et créer des souvenirs entre amis. Selon la plateforme Qunar, la région autonome ouïgoure du Xinjiang (nord-ouest) est devenue cette année l'une des destinations les plus prisées par les jeunes. Les villes d'Aksu, de Kachgar et d'Urumqi enregistrent les plus fortes hausses de réservations hôtelières liées à ce type de voyages.
Pour Han Yuanjun, chercheur à l'Académie chinoise du tourisme, cette dynamique estivale est révélatrice d'une évolution dans les attentes. "La diversification croissante des offres impose aux destinations et aux acteurs du secteur de miser sur la qualité et un bon rapport qualité-prix. C'est en valorisant leurs atouts culturels et en proposant des produits distinctifs qu'ils pourront se démarquer et conquérir une place réelle sur le marché estival", souligne-t-il.
