Les marques chinoises en vedette à l'IFA de Berlin 2025

(Zhang Haofu/Xinhua)

Les entreprises technologiques chinoises ont fait une apparition remarquée à l'IFA Berlin 2025, profitant du plus grand salon de l'électronique grand public d'Europe pour faire débuter des innovations qui reflètent à la fois leur confiance croissante et l'élargissement de leurs ambitions mondiales.

Un réfrigérateur intelligent a notamment volé la vedette dans la zone d'exposition de Haier grâce à son utilisation sans effort de l'intelligence artificielle pour identifier les différents aliments et ajuster les paramètres de stockage en conséquence. Les visiteurs ont constaté avec fascination que l'appareil a « vu » son contenu et s'est adapté en temps réel.

La même technologie est désormais intégrée dans les machines à laver de Haier, qui détectent le poids et la couleur du linge pour optimiser les cycles de lavage - un concept qui, selon la société, fait partie de sa transition de la fabrication pure à des solutions intelligentes.

« Le "Made in China" s'est déplacé vers le "fabriqué intelligemment en Chine" », a déclaré Yan Xiaoming, directeur général de Haier Europe, ajoutant que « Haier est fière d'être à l'avant-garde de cette transformation, visant à prendre la tête sur le marché mondial ».

Hisense s'est également démarquée à la foire de cette année, remportant des prix pour le meilleur divertissement à domicile et le meilleur design. La pièce maîtresse est une télévision LED RVB de 116 pouces - présentée comme la plus grande du monde - qui a constamment attiré des foules. « Notre objectif est de rendre la technologie d'affichage avancée accessible à un public plus large », a déclaré Li Wei, président de la branche technologie visuelle de Hisense. « Nous avons cherché à transformer la qualité d'image haut de gamme d'une innovation de laboratoire en un produit de tous les jours pour la maison ».

Sur le stand du géant du drone chinois DJI, les participants ont fait la queue pour essayer le nouveau drone Avata 2. Associé à des lunettes de vol et à un contrôleur de mouvements, le produit peut offrir une expérience de vol immersive directe. À proximité, le Mic 3 DJI de la société - un microphone sans fil ne pesant que 16 grammes - était également exposé, attirant une attention considérable. Selon un représentant du stand, l'appareil, qui possède de puissantes capacités audio et fonctionnalités telles que l'enregistrement à quatre canaux et le contrôle automatique des gains, a vu tous ses exemplaires vendus pendant l'événement.

De son côté, la marque de technologie domestique Hizero a attiré l'attention avec un nettoyeur de sol sans fil qui utilise un rouleau en polymère haute densité au lieu d'une aspiration. Selon son chef de la direction Li Kaijiu, le système élimine sans effort les déchets humides et secs, sans libérer de poussière ou de fumées.

La société de conseil Impact, basée à New York et qui soutient l'expansion internationale pour les marques chinoises, a aidé plus de 30 entreprises dans leur présence à l'IFA de cette année. Selon Chris Pereira, fondateur et PDG de la société, les perceptions mondiales des marques chinoises évoluent rapidement.

« Dans le passé, les marques chinoises étaient souvent associées à des chaînes d'approvisionnement efficaces et à des prix inférieurs », a-t-il déclaré. « Maintenant, elles gagnent de plus en plus le respect de leurs partenaires internationaux, et même de leurs concurrentes, pour la façon dont elles s'adaptent rapidement pour changer et stimuler l'innovation ».

M. Pereira a également noté que de nombreuses entreprises ne se contentent plus de suivre les tendances mondiales, mais les définissent activement, en particulier dans des domaines tels que l'intelligence artificielle et la vie intelligente.

« De plus en plus d'entreprises chinoises passent du statut de participant à celui de leader », a-t-il déclaré. « Elles établissent activement des partenariats internationaux, favorisent la confiance à long terme et s'intègrent plus profondément sur le marché mondial ».

« Soutenues par des capacités éprouvées en matière de produits et de technologies, elles sont bien placées pour relever les défis mondiaux et prospérer dans un paysage de plus en plus compétitif », a-t-il conclu.