Zhejiang : à l'approche de la Coupe du monde, Yiwu voit les commandes affluer

(Huang Zongzhi/Xinhua)

Co-organisée par les États-Unis, le Canada et le Mexique, la Coupe du Monde de la FIFA 2026 approche à grands pas. À Yiwu, dans la province du Zhejiang (est de la Chine) – souvent surnommée le « supermarché du monde » – les fabricants sont déjà occupés à répondre aux commandes de produits sur le thème de la Coupe du monde, soutenus par les réseaux efficaces de production et de logistique de la ville.

Il n'y a pas si longtemps, un chapeau de soleil en forme de main est devenu viral en ligne. Dans l'après-midi même, les commerçants locaux avaient déjà terminé le prototypage et lancé la production en série. Ils ont rapidement lancé de nouvelles variantes, les expédiant à l'étranger le même jour.

Derrière cette vitesse étonnante se cache la chaîne d'approvisionnement intégrée d'Yiwu, où les fabricants peuvent s'approvisionner en tout ce dont ils ont besoin en une demi-heure.

« Produire ici est aussi simple que boire de l'eau », a déclaré Chen Guo, un commerçant local. Ailleurs, cela pourrait paraître exagéré. Mais à Yiwu, c'est une chose tout à fait habituelle.

L'avantage d'Yiwu vient également de son instinct aiguisé du marché et de sa capacité à anticiper les tendances. Alors que de nombreux endroits attendent encore le début des jeux ou l'arrivée des commandes, les commerçants de la ville se préparent déjà depuis des mois. Ils ont passé en revue les produits les plus vendus des éditions précédentes de la Coupe du monde, analysé les préférences des supporters et les tendances émergentes, prévu la demande de produits liés aux équipes populaires et même adapté les produits aux conditions climatiques locales.

Une logistique rapide et fiable est tout aussi essentielle. Soutenue par le service de train de marchandises Yixin'ou (Yiwu-Xinjiang-Europe) et sa proximité avec le port de Ningbo-Zhoushan, Yiwu a construit un réseau logistique mondial couvrant le transport maritime, terrestre et aérien. Les produits de la Coupe du monde peuvent quitter les usines et atteindre les sites en Europe en un peu plus de 20 jours. Parallèlement, des routes maritimes dédiées vers les Amériques et le Moyen-Orient garantissent des délais de livraison stables, des coûts d'expédition compétitifs et un dédouanement efficace.

La force d'Yiwu réside également dans son évolution vers une production axée sur l'innovation et la propriété intellectuelle. Les commerçants de Yiwu accordent beaucoup plus d'attention au respect des droits d'auteur, travaillent activement avec les concédants de licence officiels pour les événements et prennent des mesures pour éviter de produire des produits contrefaits ou non autorisés.