Beckham à Paris : vrai coup marketing, fausse ambition sportive (3)

Source: Xinhua  02.02.2013 à 14h35

Le journal le plus catégorique sur le véritable objectif du contrat officialisé hier est probablement Le Figaro.

Selon ce journal, il s' agit d' "un coup marketing retentissant pour le PSG version qatarienne qui entend profiter de l'audience internationale de l'Anglais pour accélérer son expansion".

"Si depuis son départ du Real Madrid en 2007, Beckham n'est plus à proprement parler un footballeur de haut niveau, le produit 'Glamour, Gloire et Beauté' qu'il incarne promet des retombées d'image et une valorisation commerciale colossales", poursuit le journal.

"Plus que pour des raisons sportives, le transfert de l'ultra-vedette anglaise entre dans une logique de cobranding entre trois marques d'audience internationale: le Qatar, Paris et David Beckham. Avec un retour sur investissement qui a toutes les chances de s'avérer très fructueux", poursuit Le Figaro.

"Au carrefour du show-biz, de la mode et du spectacle sportif global,'Becks' fait basculer le PSG dans une autre dimension. Celle d'une téléréalité universelle mettant en scène la vie d'un couple people (même si Victoria Beckham et ses enfants resteront basés à Londres). Un produit de synthèse du dogme de la célébrité qui a commencé à envahir l'espace culturel au mitan des années 1990", conclut le journal.

David Beckham jouera pendant cinq mois pour le club parisien Paris Saint-Germain et son salaire, demeuré secret, sera intégralement reversé à des organisations caritatives, a annoncé lui-même le joueur.