Guizhou : des millions de vues pour les réunions de village retransmises en direct, ou quand un village isolé devient un pionnier du numérique

Zhang Cheng, un responsable du village, préside une réunion de village diffusée en direct depuis le village de Zhouzhai, dans le comté de Sinan de la province du Guizhou (sud-ouest de la Chine), le 30 août 2025. (Photo/Xinhua)

Alors que la nuit tombait sur le village isolé de Zhouzhai, dans la province du Guizhou (sud-ouest de la Chine), les habitants se sont rassemblés pour la réunion du village prévue, non pas dans une salle ou sur une place, mais dans une salle de diffusion en direct sur la populaire application chinoise de vidéos courtes Douyin.

On pouvait y voir des habitants originaires de ce village de montagne du comté de Sinan, dispersés à travers le pays, depuis les dortoirs des usines de la province du Guangdong (sud de la Chine) jusqu'aux campus universitaires des villes lointaines, venus rejoindre la réunion en ligne pour discuter de questions qui affectaient directement leur vie, du remboursement des factures médicales à l'avenir de l'industrie locale de la patate douce.

Lors d'une récente réunion similaire le 27 décembre, Zhang Cheng, le responsable du village, a fait face à la caméra pour rendre compte des affaires locales et répondre aux questions des villageois en temps réel. « Les primes d'assurance médicale seront d'abord payées par les individus, puis remboursées par le collectif du village », a-t-il expliqué lors de la diffusion en direct. Sur un autre ordre du jour, il a averti : « Les fêtes extravagantes sont strictement interdites ; les contrevenants perdront temporairement l'accès aux avantages collectifs ». Parfois, les médecins du village donnent également des conférences en direct partageant des conseils médicaux.

Zhang Cheng est une figure centrale dans la transformation du village, d'une communauté isolée à un leader du commerce électronique et d'une gouvernance publique dotée de l'autonomie numérique.

En 2018, alors qu’il travaillait dans le secteur de la construction à Guiyang, la capitale provinciale, il est rentré chez lui pour créer une entreprise. Il a dirigé les villageois dans le développement de l'industrie de la patate douce et a fondé la société Guizhou Jialijia Agricultural Development Co., Ltd., dans le but de construire une chaîne industrielle intégrée couvrant la plantation, la transformation et la vente de ce tubercule.

Grâce à la diffusion en direct, les nouilles instantanées du village au goût épicé et aigre, à base de poudre de patate douce, sont aujourd’hui devenues très populaires en ligne. Les gammes de produits couvrent désormais plus de 40 variétés de nouilles, avec des commandes mensuelles dépassant le million, ce qui a eu pour conséquence de faire passer le revenu disponible par habitant des villageois de 7 600 yuans (environ 1 088 dollars) en 2018 à 28 000 yuans en 2024.

Dans le même temps, la croissance économique a donné naissance à de nouvelles attentes. Depuis que Zhang Cheng a été élu secrétaire du comité de village du Parti communiste chinois, il a cherché à impliquer davantage de villageois, en particulier ceux qui travaillent depuis de nombreuses années, dans les affaires locales.

Naguère, la participation était plutôt tiède et il devenait impossible de demander à des personnes âgées vivant dans des maisons vides de se déplacer pendant les soirées sombres. Le village a donc décidé d'exploiter l'exposition existante sur les réseaux sociaux et l'utilisation généralisée des téléphones portables parmi les habitants pour diffuser leurs réunions en direct.

En avril 2024, le comité du village a tenu sa première réunion en ligne via diffusion en direct. La réponse a dépassé les attentes. L'audience en temps réel est passée de quelques dizaines au début à un pic de plus de 20 000 personnes, et la portée s'est étendue à 95 % des foyers du village.

En plus de discuter de sujets fixés à l'avance, les membres du comité villageois ont également répondu aux commentaires lors de la diffusion en direct, tandis que les questions non résolues ont ensuite été suivies par téléphone ou en personne. À ce jour, le village a organisé 19 de ces réunions diffusées en direct, avec des vues cumulées dépassant le million. Les réunions en ligne, qui ont généralement lieu à 20 heures le dernier samedi de chaque mois, ont collecté 65 suggestions, qui ont toutes été prises en compte.

« Regarder la réunion en direct m'a permis de me sentir connecté directement chez moi », a commenté un étudiant universitaire. De nombreux autres spectateurs ont ressenti la même chose et ont écrit sur les réseaux sociaux : « C'est un mode de gouvernance tellement innovant » et « Les avantages sont réels et tout est transparent ».

Cette nouvelle forme de réunion de village s'inscrit dans la volonté de la Chine de moderniser la gouvernance rurale en exploitant l'essor de la technologie numérique. Dans le plan du pays visant à revitaliser les campagnes de 2024 à 2027, la campagne numérique et la modernisation de la gouvernance rurale sont mises en avant comme des objectifs clés.

Selon Li Huahong, chercheur à l'Académie des sciences sociales du Guizhou, « Internet remodèle la gouvernance sociale. L'application de la technologie numérique à la revitalisation rurale pourrait combler le fossé entre zones rurales et urbaines et garantir qu'un plus grand nombre d'agriculteurs bénéficient d'un développement équitable ».