Selon un article paru le 28 octobre dans le Daily Mail, la mère d'Ella Olivier l'avait inscrite au concours britannique de Miss Natural Sparkle alors qu'elle n'était même pas encore née. Jenny n'avait sans doute pas imaginé que sa fille remporterait vraiment le titre pour devenir la plus jeune « Beauty Queen » de l'histoire du Royaume-Uni.
Selon Leanne Woodall, responsable de l'organisation du concours, « dans un concours de beauté, toute la famille est impliquée. C'est pour cette raison qu'on a décidé de créer un concours pour les bébés. La règle est assez simple : on élit le bébé le plus mignon. »