Les produits culturels sur le thème du dragon stimulent les ventes en Chine

Photo prise le 10 janvier 2024 montrant des aimants pour réfrigérateur sur le thème du dragon dans un magasin spécialisé à Beijing. (Liu He / Xinhua)

« Où puis-je l'acheter ? » « S'il vous plaît, j'ai besoin d'un acheteur de substitution »... Des commentaires comme ceux-ci occupent une part importante dans la section des commentaires d'un article sur Xiaohongshu, une plateforme sociale de partage de style de vie populaire en Chine.

Qu'est-ce qui déclenche cette envie d'achat des internautes ? Il suffit de regarder la photo de couverture pour avoir la réponse.

Sur un ciel bleu clair, le relief doré d'un dragon contraste fortement avec son fond cramoisi, formant une image accrocheuse pour les internautes chinois et leurs intentions d'achat. Selon la section des commentaires, ce produit sera bientôt disponible, disons en quelques jours seulement, et l'usine a mobilisé des équipes supplémentaires pour fabriqué un nouveau lot afin de répondre à la demande croissante. De nombreuses personnes ont hashtagué « produits culturels de l'Année du Dragon » et ont publié des photos du même aimant de réfrigérateur qu'ils avaient acheté, affirmant « avoir passé beaucoup de temps à l'acheter », ou « mon produit culturel de l'année ».

L'Année du Dragon débutera le 10 février 2024. À l'approche du nouvel an lunaire, les industries culturelles et créatives ont vu une large gamme de produits sur le thème du dragon affluer sur le marché : aimants pour réfrigérateur, cartes de vœux, ornements, et même chapeaux et vêtements... Des grandes marques aux magasins spécialisés, des chaînes en ligne aux boutiques hors ligne, la « fièvre du dragon » règne alors que les Chinois se préparent à l'arrivée de leur fête traditionnelle la plus importante de l'année.

Parallèlement, de grands musées ont lancé des programmes de promotion de nouveaux produits thématiques et ont réalisé des chiffres de vente impressionnants. Par exemple, le studio de produits culturels et créatifs de la Cité Interdite de Beijing a vendu plus de 20 000 exemplaires du calendrier original avec un dragon dans sa boutique phare de Taobao.

Les motifs de dragon, ainsi que d'autres éléments festifs, ont fait de ce produit culturel sur le thème du dragon un succès auprès de la jeunesse chinoise et des fans de la culture traditionnelle chinoise.

Des transformations ont également eu lieu lors du développement de produits culturels sur le thème du dragon. Ainsi, le studio de produits culturels du Musée de Suzhou, dans la province du Jiangsu (est de la Chine) a lancé un nouveau produit : un pendentif en peluche « dragon mignon ». Ici, l'auguste et majestueux dragon d'or se transforme en un adorable compagnon moelleux, séduisant de nombreux consommateurs dans les magasins et des adeptes sur les réseaux sociaux.

Les musées ne sont pas les seuls à tenter de rendre les produits culturels sur le thème du dragon tendance sur le marché du Nouvel An. Les magasins proposant des marques locales chinoises, ou des magasins spécialisés Guochao, et des créateurs individuels, prennent également des parts de marché.

A Beijing, dans la célèbre rue commerçante Wangfujing, un magasin spécialisé Guochao qui adapte des éléments de la culture traditionnelle chinoise aux tendances de la mode moderne a attiré l'attention des jeunes consommateurs avec une gamme de produits culturels sur le thème du dragon. Le boom des vacances a attiré un nombre croissant de clients dans le magasin venus acheter et montrer leurs acquisitions sur les réseaux sociaux.

« Nos ventes commencent à augmenter à l'approche du nouvel an lunaire », a déclaré une vendeuse d'un magasin spécialisé dans la culture et la création situé rue Wangfujing. « Actuellement, nous pouvons vendre plus de 100 produits sur le thème du Nouvel An en un week-end. Le best-seller est actuellement en rupture de stock », a-t-elle ajouté. Sur les étagères derrière elle, plus d'une douzaine d'aimants de réfrigérateur en forme de dragon sont soigneusement alignés. La boutique vend également des ornements en forme de dragon, des cartes de vœux avec des motifs de dragon traditionnels et des chapeaux à tête de dragon pour les enfants.

Au-delà de la simple utilisation de motifs de dragons, les marques culturelles et créatives ont joué avec des idées pour conquérir les clients. Par exemple, la vendeuse a présenté un article phare sur Xinhuanet : un aimant de réfrigérateur en forme de robe de dragon appartenant à l'empereur Qianlong de la dynastie Qing. Son motif délicat du dragon, sa riche connotation culturelle et les bons vœux qu'il porte, font de ce produit l'un des articles les plus populaires et les plus vendus.

Le dragon chinois est considéré comme une créature noble et de bon augure et est censé apporter chance et fortune.

Au début de l'Année du Dragon, de nombreux Chinois espèrent prendre un nouveau départ grâce aux bénédictions et à l'énergie positive du dragon. En outre, la signification culturelle du dragon joue un rôle important dans la détermination des préférences du peuple chinois. Faisant partie intégrante de la culture chinoise, les portraits de dragons sont assez courants dans l'art, la littérature et les coutumes chinoises anciennes, offrant une diversité de sources d'inspiration aux designers.

« Mon concept de design est assez simple : exprimer ma gratitude et mes meilleurs vœux pour la nouvelle année », a déclaré San Guai, designer indépendante. La marque de propriété individuelle de San Guai présente un joli personnage de dessin animé portant un grand chapeau à tête de dragon qui participe à diverses activités festives. Les produits dérivés de cette propriété intellectuelle, notamment les imprimés et les badges, sont vendus hors ligne dans 15 villes de Chine. « Cela peut paraître simple, mais c'est la véritable aspiration de mes amis et moi », a-t-elle ajouté.

À lire aussi :

• L'image d'un « Dragon chinois d'heureux augure » dévoilée pour la célébration mondiale du prochain Nouvel An chinois
• Zhejiang : des lanternes-dragon traditionnelles installées en prévision du Nouvel An chinois à Qingtian
• Des carreaux de sol à motif de dragon découverts à Xi'an
• Xinjiang : la spectaculaire route en forme de dragon de Panlong et ses 600 virages en épingle à cheveux
• L'ambiance du Nouvel An chinois s'intensifie avec l'omniprésence du dragon sur les timbres et les objets de collection