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| Un modèle de voiture de course construit à partir de Lego en plastique dans un centre commercial à Weifang, la province du Shandong. |
La chute des ventes en Amérique du Nord et les conditions difficiles en Europe sont compensées par une forte croissance en Asie, notamment en Chine, ont indiqué les dirigeants du Groupe Lego.
Lego, le leader du jouet basé au Danemark, connu pour ses briques emboîtables en plastique, a généré une augmentation des ventes mondiales de 11% en 2013.
Avec des ventes en Chine qui ont bondi de près de 50%, selon les résultats annuels de la société.
La société américaine à l'attention d'établir un siège régional à Shanghai et a le projet d'inaugurer une usine dans le quartier Jiading dans la métropole. Cette usine devrait commencer à fonctionner en 2016,et desservira l' ensemble du marché asiatique.
La nouvelle installation à Shanghai adoptera la même technologie, les systèmes d'automatisation, les normes de sécurité et de qualité des produits utilisés dans tous les établissements du groupe, a déclaré Bali Padda, chef de l'exploitation.
Mais Lego devra affronter la concurrence féroce d'un grand nombre de producteurs de jouets nationaux et étrangers en Chine.
Selon le cabinet d'études Euromonitor International, même l'entreprise avec la plus grande part de marché depuis 2008, la Guangdong Alpha Animation & Culture Co Ltd, a pris à peine 4,4% du marché en 2012.
Lego se trouvait au bas de la liste du top 10, avec une part de 1% du marché en 2012.
La concurrence ne vient pas seulement des marques nationales , mais aussi de celles d'outre-mer.
Pour Billy Wong, économiste au département de recherche du Conseil de développement commercial de Hong Kong, la concurrence sur le marché chinois du jouet s'intensifie.
Les géants mondiaux du jouet ont pratiquement tous une usine en Chine continentale, tandis que d'autres jouets proviennent de fabricants locaux.
«La plupart des grandes entreprises internationales spécialisées dans les jouets ont également fait des incursions dans le marché du continent par la nomination d'agents de vente ou avec la mise en place en Chine de leurs propres activités de marketing. Comme l'exemple des Américains Mattel Inc et Hasbro Inc et du Japonais Sega Corp, a expliqué B.Wong.
De nombreux fabricants de jouets ont puisé dans le marché en croissance rapide de l'e-commerce et Lego ne fait pas exception. En seulement un mois après sa mise en ligne en 2011, la société a réalisé des ventes de plus de 1 million de yuans (162 720 $).
Les citadins voyant une hausse dans leurs revenus et une qualité de vie qui s'améliore, la demande pour les jouets n'est plus la même.
«Il y a un abandon du secteur traditionnel, pour les jeux à piles de faible ou mauvaise qualité, les jeux de construction et de décoration vers des jouets électroniques innovants et intelligents, ainsi que vers des peluche haut de gamme», a fait remarquer l'économiste.
Jorgen Vig Knudstorp, directeur général de Lego, a déclaré que malgré les prévisions du marché mondial du jeu qui risque de stagner, il restait confiant quant aux perspectives de croissance de l'entreprise.
Lego a investi plus de 2,6 milliards de couronnes danoises (4,79 millions de dollars) en 2013 pour accroître sa capacité de production dans le monde entier.
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