Les produits chinois vedettes du Black Friday de cette année

Avec des acheteurs étrangers qui se tournent de plus en plus vers les canaux de commerce électronique transfrontaliers pour des produits de qualité fabriqués en Chine, le Black Friday, une frénésie d'achats inscrite au calendrier des détaillants occidentaux, est devenu une occasion pour les marques chinoises de briller.

Le nombre moyen de transactions par client a doublé au cours de la journée de promotions du 23 novembre via AliExpress, un site chinois destiné aux entreprises qui exporte vers plus de 220 économies, a annoncé le 4 décembre la société, sans toutefois divulguer les chiffres de vente.

Le volume des transactions en provenance des États-Unis et de plusieurs économies développées en Europe a également connu une croissance qui a doublé. Selon Wang Mingqiang, directeur général d'AliExpress, une filiale du géant du commerce électronique Alibaba, elles ont représenté plus de 90% du total des revenus générés pendant la période de congés.

« Les produits chinois haut de gamme remplacent des articles bon marché comme les jouets, les briquets et autres biens d'utilisation quotidienne, ce qui reflète l'évolution de la mentalité du public mondial vis-à-vis des exportations chinoises », a souligné M. Wang lors d'une conférence de presse.

Selon les chiffres d'AliExpress, les gros articles, notamment les produits électroniques grand public, les meubles, les voitures et les appareils intelligents, ont triplé leur volume de transactions par rapport à la même période de l'année dernière.

L'Espagne, qui compte plus de 7,7 millions d'utilisateurs enregistrés sur AliExpress, a témoigné d'une passion particulière pour les appareils numériques de Xiaomi Corp, des smartphones aux montres en passant par les décodeurs. Dans le même temps, la Pologne, où les achats de brosses à dents électroniques ont été multipliés par 20 au cours de l'événement, est devenue le marché à la croissance la plus rapide d'AliExpress, avec une croissance de plus de 50%.

« Dans leurs sous-catégories respectives, nos exportations se situent généralement dans la fourchette de prix allant du moyen haut de gamme, brisant ainsi le stéréotype voulant que les produits chinois soient seulement synonymes de prix abordables », a ajouté M. Wang.

ILIFE, un fabricant chinois d'aspirateurs robotisés, a proposé sa gamme emblématique à des prix allant de 150 à 300 dollars, une fourchette qui place l'entreprise dans une ligue de taille moyenne à premium, a déclaré Zha Yafei, directrice des marchés à l'étranger de la société. « Les ventes ont bondi de 2,1 fois au cours de la promotion du Black Friday de cette année, en partie grâce aux informations fournies par Alibaba sur les consommateurs, ce qui nous a aidé à identifier les besoins uniques du marché et à adapter notre portefeuille en conséquence », a-t-elle précisé.

D'après M. Wang, une gamme complète de solutions de commerce électronique transfrontalier, allant de la logistique au paiement numérique, est également en jeu, car de nombreux pays n'ont toujours pas les infrastructures indispensables à l'adoption généralisée du commerce électronique transfrontalier.

Afin de raccourcir les délais de livraison, AliExpress s'est associé à Cainiao Logistics en organisant des vols charters quotidiens vers des destinations européennes clés. Cela a également permis la traçabilité globale du mouvement des envois de colis. Les solutions numériques douanières ont également été étendues aux services postaux russes et l'agence a été aidée pour accélérer le processus de dédouanement.

La structure des exportations en évolution indique que la Chine progresse considérablement dans la chaîne de valeur du commerce mondial, a de son côté noté Wei Hao, directeur du département de commerce et d'économie internationaux à l'Université normale de Beijing. « L'amélioration de la qualité des produits et le dynamisme des réseaux de vente et de distribution contribuent à l'amélioration de la marge bénéficiaire par unité d'exportation », a-t-il conclu.