Une "révolution des marques" nécessaire pour booster l'image du "Fabriqué en Chine"

Récemment, le documentaire sur la gastronomie chinoise "La Chine sur le bout de la langue" a rendu populaire un ustensile de cuisine chinois -- la casserole en fer de Zhangqiu. Rapidement, le volume des ventes de la casserole a explosé. Beaucoup de gens pensent qu'avec une bonne qualité, les produits "fabriqués en Chine" obtiendront un jour ou l'autre une place parmi les marques haut de gamme.

Contrairement à la "popularité éclair" de la casserole en fer de Zhangqiu, les ventes de "Zwilling", une marque de vaisselle allemande, ont connu une augmentation stable ces dernières années en Chine. La raison réside non seulement dans la qualité stable de ses produits, mais aussi dans sa bonne réputation liée à près de 300 ans d'histoire. Telle est la force de cette marque.

Créer une marque réputée est un moyen efficace pour une entreprise de devenir plus grande et plus forte, et il est également indispensable et urgent pour la Chine de réaliser un développement de haute qualité.

Le revenu national brut par habitant de la Chine a dépassé 8.000 dollars, et la demande du marché intérieur continue de croître. L'industrie manufacturière de la Chine doit saisir au vol l'opportunité que constitue la modernisation de la consommation.

Cependant, si les marques nationales suffisamment attrayantes pour rivaliser avec leurs concurrents mondiaux sont en nombre insuffisant, la fabrication chinoise perdra non seulement des bénéfices, mais restera également très passive face à la concurrence internationale. Il faut saisir cette opportunité pour lancer "une révolution des marques chinoises".

Toute l'industrie manufacturière chinoise doit se doter d'un certain nombre de marques "étendards" jouissant d'une bonne réputation dans le monde, ce qui contribuera à améliorer l'image et la compétitivité générale du "Fabriqué en Chine".

Ces dernières années, les "cartes de visite de la Chine", telles que le train à grande vitesse et l'énergie nucléaire ont conquis une bonne réputation dans le monde. Cependant, ce sont les marques de biens de consommation qui exercent la plus forte influence sur l'opinion des consommateurs nationaux et étrangers au sujet de la fabrication chinoise. Malheureusement, les marques de biens de consommation chinoises sont moins nombreuses et se concentrent principalement dans le domaine des appareils électroniques.

Pourquoi la création d'une image de marque est-elle si difficile ?

Les raisons sont complexes : la conception, la R&D, la production, le marketing, la publicité, la création de l'image, les responsabilités sociales... tous les aspects de la production déterminent la réussite de la création de l'image de marque.

La protection de la propriété intellectuelle est aussi un aspect important. La casserole en fer de Zhangqiu avait de bonnes opportunités d'expansion, mais malheureusement, la faible concentration industrielle et la contrefaçon ont porté atteinte à son image. C'est une différence majeure entre les casseroles en fer de Zhangqiu et de Zwilling.

Une marche de mille kilomètres commence toujours par un premier pas, dit le dicton. La création d'un environnement de marché favorable à la création de marques est urgente pour éliminer les "maladies chroniques" dont souffre le "Fabriqué en Chine", et constitue aussi la clé pour une révolution de la qualité.