Dernière mise à jour à 09h16 le 25/08
En tant qu'hôte du 33e Festival international de la bière de Qingdao en Chine, la bière Tsingtao continue de connaître son essor à l'international avec ses 120 ans d'"arôme de malt".
La bière Tsingtao est l'une des premières marques chinoises à s'être internationalisée. Depuis 1948, elle a été exportée en grandes quantités à Singapour. Après la fondation de la République populaire de Chine, elle s'est bien vendue à Hong Kong et à Macao en tant que "produit national d'excellence". Au début des années 70, elle est entrée sur des marchés développés tels que les Etats-Unis et l'Europe de l'Ouest. Aujourd'hui, la bière Tsingtao est consommée dans plus de 100 pays à travers le monde, devenant ainsi l'une des marques chinoises les plus connues au monde.
La bière Tsingtao est la seule marque chinoise plus connue dans les pays développés que dans les pays en développement, selon l'enquête mondiale sur l'image nationale de la Chine, publiée par l'Administration des publications en langues étrangères de Chine.
Depuis la fin de l'année 2019, la bière Tsingtao a également mis en place le Festival international de la bière Qingdao dans les pays et régions le long de "la Ceinture et la Route". Du Liberia, en Afrique, à l'Uruguay, en Amérique du Sud, la brasserie Tsingtao a créé un nouveau modèle de marketing en combinant des festivals de la bière, la promotion de la ville, ainsi que le tourisme et la culture.
Wilson T. Nyanneh est distributeur de la bière Tsingtao au Liberia. Ancien joueur de football, il a eu l'occasion de boire de la bière Tsingtao lorsqu'il jouait à l'étranger, ce qui l'a profondément impressionné. Après avoir pris sa retraite, il a décidé d'introduire la bière Tsingtao au Liberia. En novembre 2011, Wilson et son épouse se sont envolés pour la Chine et ont pris contact avec l'entreprise de bière Tsingtao.
"À l'époque, j'ai clairement indiqué que je voulais distribuer la bière Tsingtao au Liberia. J'ai ensuite laissé mes coordonnées sur un bout de papier. Plus tard, lorsque je suis rentré chez moi, nous sommes restés en contact", a déclaré Wilson.
En février 2012, la première commande de bière a été expédiée au Liberia. Après onze ans de développement, Wilson a mis en place une équipe marketing professionnelle de plus de 20 personnes, et son réseau de distribution a couvert toute la capitale de Monrovia. Son équipe a également parrainé les Jeux nationaux et des activités dans des bars locaux, et organisé localement le Festival de la bière Tsingtao, ce qui a renforcé l'influence de la marque et les interactions avec les consommateurs.
Actuellement, le Liberia est devenu le premier marché africain pour la bière Tsingtao, celle-ci étant la première marque de bière importée au Liberia.
Aujourd'hui, la bière Tsingtao est devenue incontournable pour les banquets de mariage au Népal, et manger de la nourriture chinoise avec de la bière Tsingtao est devenu un choix populaire au Kazakhstan. Dans un nombre croissant de pays et de régions, la bière Tsingtao, en tant que vecteur de la culture chinoise, devient la "bière Tsingtao du monde".
