- Plus
Les marques internationales cherchent à séduire le marché chinois en profitant de « l'Année du Dragon »
À l'approche du Nouvel An lunaire chinois, ou fête du Printemps, qui sera célébrée cette année le 10 février, de nombreuses marques internationales ont exploité la culture du zodiaque chinois et ont dévoilé des produits en édition limitée de l'Année du Dragon pour séduire le marché chinois. Selon le calendrier lunaire chinois, la Chine entrera dans l'Année du Dragon le 10 février.
A cette occasion, les principales boutiques hors taxes de la province insulaire de Hainan (sud de la Chine), se sont parées de teintes rouges festives et d'accessoires sur le thème du dragon. Les marques internationales présentent leurs collections pour la fête du Printemps, comprenant des cosmétiques, des vêtements, des sacs, des bijoux et des spiritueux, dans le cadre d'une offensive de charme destinée aux consommateurs chinois.
Une décoration sur le thème du dragon photographiée dans la Cité internationale hors taxes de Haikou, capitale de la province de Hainan (sud de la Chine), le 1er février 2024. A l'approche du Nouvel An lunaire 2024, qui sera aussi l'Année du Dragon, divers types de décorations et de produits sur le thème du dragon sont visibles dans les centres commerciaux hors taxes de Haikou. (Guo Cheng / Xinhua)
Parmi les éditions limitées de l'Année du Dragon qui ont occupé le devant de la scène dans les boutiques hors taxes figurent les ensembles d'exposition du Nouvel An lunaire du groupe Lego nommés « Dragon d'heureux augure », un foulard en soie à imprimé dragon de Ferragamo et un collier de Swarovski avec pendentif dragon stylisé, pour n'en nommer que quelques-uns.
Dans une boutique hors taxes de Haikou, la capitale de Hainan, Tang Dan, une habitante locale, parcourait les produits de soin de la peau au comptoir d'Estée Lauder. Elle a immédiatement été attirée par un nouvel ensemble en édition limitée de la fête du Printemps. « L'emballage rouge est très festif et comporte un motif de dragon, transmettant l'ambiance de la fête du Printemps chinois », a-t-elle déclaré, ajoutant que parmi les 12 signes du zodiaque chinois, le dragon est le plus spécial, car il « symbolise non seulement la nation chinoise, mais aussi la bonne chance ».
Tang Dan pense que l'intégration de la culture du zodiaque chinois dans la conception des produits des marques internationales a été mise en œuvre pour répondre aux préférences et à la demande des consommateurs chinois. « A l'approche de la fête du Printemps, tout le monde veut acheter quelque chose de nouveau, et ces éditions limitées spécialement conçues pour le peuple chinois sont sans aucun doute plus attrayantes », a-t-elle noté.
Un ornement sur le thème du dragon photographié dans la boutique hors taxes Haikou Riyue Plaza à Haikou, capitale de la province de Hainan (sud de la Chine), le 27 janvier 2024. (Guo Cheng / Xinhua)
Au comptoir Emporio Armani, une gamme de nouveaux vêtements conçus sur mesure pour l'Année du Dragon a occupé le devant de la scène, notamment des sweats à capuche, des polos, des pulls et des vestes.
Présentant un nouveau sweat à capuche, Pan Funa, vendeuse, a souligné que la pièce est d'un rouge typiquement chinois, agrémentée d'éléments du zodiaque dragon et de broderies chinoises, ce qui en fait un article parfait pour le Nouvel An chinois. Elle a indiqué que les collections de l'Année du Dragon sont arrivées à la mi-janvier et se sont depuis très bien vendues. Ces dernières années, Emporio Armani a régulièrement lancé des articles sur le thème du zodiaque pour le Nouvel An chinois, mais les collections de cette année sont celles qui ont connu le plus grand succès.
« Comme nous, Chinois, sommes appelés les "descendants du dragon", le dragon est un signe du zodiaque relativement spécial, et aussi un bon signe qui a une signification de bon augure », a ajouté la vendeuse, en expliquant pourquoi les collections de cette année se sont particulièrement bien vendues.
Des produits de soins de la peau sur le thème du dragon photographiés dans la boutique hors taxes Haikou Riyue Plaza à Haikou, capitale de la province de Hainan (sud de la Chine), le 27 janvier 2024. (Guo Cheng / Xinhua)
Ces dernières années, les marques internationales ont fréquemment adopté des éléments culturels traditionnels chinois pour exploiter l'immense potentiel de l'immense marché chinois.
Selon le dernier rapport sur le luxe en Chine de Bain & Company, si on prend le marché du luxe comme exemple, le marché chinois du luxe a connu une augmentation de 12 % d'une année sur l'autre en 2023, se remettant du déclin de l'année précédente dû à la pandémie de COVID-19.
En 2023, on estime que la consommation chinoise de produits de luxe représentait environ 22 à 24 % du total mondial, la consommation sur la partie continentale de la Chine représentant environ 16 %, a encore indiqué le rapport, ajoutant que, d'ici 2030, la consommation chinoise de produits de luxe devrait atteindre 35 à 40 % du total mondial, avec une consommation sur le continent chinois atteignant 24 à 26 %, renforçant ainsi sa position comme l'un des principaux marchés de luxe au monde.
Le marché hors taxes joue un rôle crucial sur le marché mondial de la consommation de produits de luxe. Hainan, une île tropicale de villégiature du sud de la Chine, devient progressivement un centre de consommation de luxe capital.
Des vêtements sur le thème du dragon photographiés dans la boutique hors taxes Haikou Riyue Plaza à Haikou, capitale de la province de Hainan (sud de la Chine), le 27 janvier 2024. (Guo Cheng / Xinhua)
Les données officielles montrent que les ventes hors taxes de Hainan ont atteint 43,76 milliards de yuans (environ 6,16 milliards de dollars) en 2023, soit une augmentation de 25,4 % d'une année sur l'autre. Le nombre d'acheteurs au cours de cette période a quant à lui atteint 6,76 millions, soit une hausse de 59,9 % d'une année sur l'autre.
En 2023, Hainan a accueilli plus de 90 millions de touristes chinois et étrangers et a généré plus de 181 milliards de yuans de revenus touristiques, en hausse respectivement de 49,9 % et 71,9 % d'une année sur l'autre.
