Des mini-drames sous les projecteurs sur une courte scène vidéo

Song Jiayi, une employée de 28 ans d'un magazine de mode à Shanghai, aime regarder des mini-drames pendant son temps libre, chaque épisode ne durant que quelques minutes sur la plate-forme vidéo dédiée Kuaishou.

Par rapport aux séries télévisées classiques, les mini-drames ont tendance à avoir un plus petit nombre de personnages, des thèmes plus simples et des relations de personnages plus proches de la vie quotidienne des gens.

Song a commencé à suivre ces drames après qu'une de ses amies les lui ait recommandés et elle est rapidement devenue accro. « Les scénarios simples, les dialogues drôles et les intrigues étroitement liées sont tout à fait à mon goût et m'aident à me détendre », a déclaré Song.

Une pêcheuse, également téléchargeuse de contenu avec plus d'un million d'abonnés sur les plates-formes de partage de vidéos, est vue en train de filmer une courte vidéo sur un bateau à Yangjiang, dans la province du Guangdong, en août. (Photo/China News Service)

« Mon temps libre a tendance à être fragmenté et court, donc les mini-drames sont parfaits quand je prends le métro. » Elle est également prête à payer pour un contenu de qualité et a récemment dépensé 12 yuans (1,88 dollars) pour accéder à un drame romantique de 10 épisodes.

Song fait partie d'un groupe croissant de jeunes férus de technologie qui passent plus de temps à regarder de courtes vidéos et présentent une demande croissante de contenus vidéos de haute qualité. Les applications chinoises de partage de vidéos redoublent d'efforts sur le segment des mini-drames en pleine croissance.

Alors que la croissance des utilisateurs atteint progressivement un plateau, il est nécessaire pour les principaux sites Web de streaming vidéo d'explorer de nouvelles sources de revenus, de diversifier les méthodes de monétisation et d'offrir un contenu varié pour améliorer la qualité des utilisateurs, ont déclaré des experts de l'industrie.

Kuaishou a accéléré sa volonté de se développer dans le segment émergent lucratif. En octobre, les utilisateurs actifs quotidiens qui ont regardé des mini-drames sur Kuaishou ont atteint 230 millions, et plus de 850 mini-drames ont reçu plus de 100 millions de vues, a déclaré la société.

Le taux de croissance des créateurs de contenu de mini-drame à Kuaishou a dépassé 32% en 2021, et ces créateurs ont gagné plus de 1 milliard de yuans, a déclaré Yu Ke, responsable de l'exploitation de l'entreprise de mini-fiction de Kuaishou.

Yu a déclaré que la génération post-1990 occupait plus de 70% de tous les téléspectateurs de mini-séries dramatiques. Les téléspectateurs féminins représentaient 68% et la proportion de téléspectateurs vivant dans des villes de premier et de deuxième rang s'élevait à plus de 25%.

De courtes vidéos ont connu une croissance explosive en Chine. Les données du cabinet de conseil « iiMedia Research » ont montré que les revenus de l'industrie de la vidéo courte du pays ont atteint 140,8 milliards de yuans en 2020, en hausse de 70% sur une base annuelle. Et le chiffre devrait atteindre près de 200 milliards de yuans en 2021.

Le nombre d'utilisateurs chinois de courtes vidéos en ligne a atteint 873 millions à la fin de 2020, ce qui représente 88% du total des utilisateurs d'Internet, selon un rapport du Centre d'information du réseau Internet chinois.