Le luxe au cœur de la stratégie chinoise de L'Oréal

( Xinhua )

11.04.2013 à 08h14

Le géant français des cosmétiques L'Oréal a réaffirmé sa position de leader sur le marché des cosmétiques de luxe en Chine et dévoilé sa stratégie de conquête de la nouvelle génération de consommateurs chinois, a-t-on appris mercredi d'un communiqué du Groupe.

"L'Oréal, leader et pionnier du marché des cosmétiques de luxe en Chine, a présenté sa stratégie pour séduire la nouvelle génération de consommateurs", annonce le communiqué suite à la conférence de presse de mercredi à Shanghai.

"Les consommateurs chinois sont au cœur de toute notre attention. Près de 250 millions de nouveaux consommateurs seront susceptibles d' utiliser nos produits dans les 10 à 15 prochaines années", a expliqué le PDG de L'Oréal, Jean-Paul Agon, cité dans le communiqué.

Cette conquête des consommateurs chinois s' effectuera "notamment au travers d' innovations de rupture comme le tout récent lancement de Clarisonic, leader en cosmétique instrumentale, et l' arrivée très attendue d'Yves Saint Laurent Beauté en mai 2013", précise le Groupe.

Outre Yves Saint Laurent Beauté, au cœur de cette stratégie figurent d' autres marques de L' Oréal Luxe comme Lancôme, Giorgio Armani, Kiehl' s ou encore Clarisonic, explique le document.

Ces marques permettront au Groupe de "répondre aux besoins des consommateurs chinois de tout âge et toute catégorie socio-économique", poursuit le communiqué.

Plus spécifiquement, les marques Shu Uemura (Japon) et Yue Sai (Chine), qui figurent également dans le portefeuille de L' Oréal Luxe, bénéficient d' une force qui "s' appuie sur une connaissance approfondie des consommateurs chinois et de leurs spécificités en matière de peau et de cheveu", toujours selon le communiqué.

"Grâce à cette proximité avec le consommateur, L' Oréal Luxe adapte ses produits aux habitudes culturelles, aux textures préférées et aux rituels de beauté en proposant des produits emblématiques, haut de gamme et sur mesure", révèle le document.

"La plus belle expression des marques L' Oréal Luxe est en Chine", a expliqué le directeur général de L'Oréal Luxe, Nicolas Hieronimus, cité dans le communiqué.

"Aujourd'hui L'Oréal Luxe est le plus dynamique des groupes de cosmétiques de luxe présents en Chine avec une croissance 1,3 fois supérieure au marché", conclut le document.

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