Les produits de beauté français profitent de nouvelles opportunités sur le marché de consommation chinois

La deuxième édition de l'Exposition internationale des produits de consommation de Chine s'est tenue du 25 au 30 juillet au Centre international de convention et d'exposition de Hainan, à Haikou, capitale de la province de Hainan (sud de la Chine). La France, en tant que pays invité d'honneur de l'exposition de cette année, a présenté des marques de divers domaines tels que la beauté, la mode, l'alimentation, etc., et les produits cosmétiques « Made in France » ont attiré de nombreux consommateurs chinois.

Les produits de beauté français enregistrent une croissance dynamique en Chine

Dans l'ère post-épidémique, l'industrie cosmétique chinoise continue de maintenir sa vitalité. À l'occasion de l'exposition, l'agence Business France a organisé le 27 juillet une rencontre de partage portant sur l'industrie de la beauté sino-française, envoyant un signal positif aux consommateurs chinois, celui que les produits de beauté français sont encore en forte croissance en Chine. Selon les données publiées par l'agence Business France, la Chine reste le premier pays asiatique d'investissement étranger pour la France depuis 2020. En 2021, la valeur totale des exportations des produits cosmétiques de la France s'est élevée à 16,2 milliards d'euros, ce qui en fait toujours le leader mondial de l'industrie cosmétique, alors que la Chine a dépassé l'Allemagne et les États-Unis pour devenir le premier pays d'importation des produits cosmétiques français.

Selon les données du Global Trade Atlas, de 2019 à 2021, la Chine a importé des cosmétiques de la France pour une valeur respective de 3,4 milliards, 4,5 milliards et 5,4 milliards de dollars. Bien que le taux de croissance ait diminué en raison de l'impact de l'épidémie de COVID-19, le volume global des importations et le montant continuent d'augmenter régulièrement.

Fabrice Megarbane, président de la zone Asie du Nord de L'Oréal et directeur général de L'Oréal Chine, a souligné dans son discours lors de la cérémonie d'ouverture du Pavillon L'Oréal à l'exposition que l'industrie de la beauté est un joyau des échanges économiques et commerciaux sino-français, et que la Chine est devenue le premier pays d'importation des produits de beauté français en 2021. Selon lui, pour 3 rouges à lèvres exportés depuis la France, 1 serait acheté par les Chinois.

Le marché de consommation chinois présente un énorme potentiel

Les produits de beauté « Made in France » occupent toujours une place importante dans l'esprit des consommateurs chinois. Xie Ting, directrice senior du commerce de l'agence Business France, a indiqué lors de la rencontre de partage portant sur l'industrie de la beauté sino-française qu'avec l'amélioration du revenu et du niveau de vie des familles chinoises, les consommateurs ont des exigences plus élevées en matière de sécurité et de qualité des produits de beauté, et le marché chinois a ainsi une forte demande pour les cosmétiques français.

Du point de vue des consommateurs, l'agence Business France a cité une étude de Kantar Consulting selon laquelle en 2020, environ 69% des consommateurs chinois de cosmétiques auraient moins de 40 ans ; en 2022, il y aurait plus de 350 millions de « Millennials » en Chine, soit 5 fois plus qu'aux États-Unis et représentant 65% de la consommation nationale en Chine, ce qui offre une belle perspective de marché de consommation pour la croissance des entreprises françaises du secteur de la beauté en Chine.

Xie Ting a noté que ces dernières années, la catégorie des biens de consommation à la croissance la plus rapide en Chine est celle des parfums, suivie des soins capillaires et des huiles essentielles, catégories dans lesquelles la France possède un avantage absolu. Selon les données publiées par l'agence Business France, en 2021, la valeur totale des importations de produits de parfumerie en Chine est de 1,093 milliard de dollars, dont les importations en provenance de France est de 637 millions de dollars, soit 58%.

Dans l'ère post-épidémique, les méthodes de transaction en ligne assurent non seulement la prévention et le contrôle de l'épidémie de la COVID-19, mais stimulent également le marché des biens de consommation. Les entreprises françaises du secteur de la beauté bénéficient également des canaux de commerce électronique développés en Chine et de la forte résilience de l'économie chinoise.

Les entreprises françaises du secteur de la beauté profitent des nouvelles opportunités de l'ouverture de la Chine

Le rapport financier du Groupe L'Oréal pour le premier semestre 2022, publié le 29 juillet, montre que les performances de L'Oréal en Asie du Nord ont augmenté de 10,5 % d'une année sur l'autre, et les états consolidés ont augmenté de 20,3 %, réalisant des résultats extraordinaires, la Chine jouant un rôle important pour L'Oréal dans la zone de l'Asie du Nord.

« Au cours des dernières décennies, j'ai été témoin de l'incroyable transformation qui s'est produite en Chine et sur le marché de la beauté en particulier. Grâce à un environnement commercial plus ouvert, L'Oréal Chine est devenu la première entreprise de beauté en Chine et le deuxième marché mondial pour le Groupe », a déclaré Nicolas Hieronimus, PDG du Groupe L'Oréal, lors de cette exposition, ajoutant que, « pour L'Oréal, la Chine joue un rôle très stratégique, elle est non seulement le moteur de la croissance de notre Groupe, mais aussi le moteur de l'innovation dans des domaines tels que la digitalisation et les technologies de la beauté ».

L'Exposition internationale des produits de consommation de Chine est une fenêtre pour la construction du port franc de Hainan. Selon la politique du Bureau provincial des impôts de Hainan de l'Administration d'État des impôts, du 1er janvier 2020 au 31 décembre 2024, les entreprises industrielles encouragées enregistrées dans le port de libre-échange de Hainan et opérant de manière substantielle peuvent être prélevées à un taux réduit de 15 % d'impôt sur le revenu, en outre, Hainan a apporté son soutien en termes d'achats hors taxes et de politiques de droits de douane nuls pour les acheteurs partant de l'île, ce qui non seulement stimule la consommation, mais facilite également les investissements des entreprises étrangères en Chine.

La présence des entreprises françaises du secteur de la beauté à l'exposition sert non seulement de microcosme de la coopération sino-française, mais reflète également l'ouverture continue du marché chinois vers l'extérieur. « Partager les opportunités d'ouverture et créer ensemble une vie meilleure », comme le dit le thème de cette édition d'exposition, les entreprises françaises du secteur de la beauté en Chine bénéficieront également plus d'opportunités d'ouverture et écriront un nouveau chapitre de la coopération économique et commerciale sino-française.