Dernière mise à jour à 15h53 le 31/08
Selon une enquête du secteur, les 100 premières marques chinoises ont vu leur exposition mondiale augmenter malgré une baisse de 20% d'une année sur l'autre de la valeur globale des entreprises répertoriées dans le classement.
Selon le classement 2022 Kantar BrandZ des 100 marques chinoises à la plus forte valeur, 47 marques du Top 100 chinois construisent leur valeur en dehors du pays, contre seulement 40 marques en 2021, ce qui constitue un record absolu. Par exemple, la marque de chronologie de grande consommation TCL, qui se classe au 94e rang, planifie et investit dans le sport de haut niveau depuis des années. Les opérations à l'étranger des 100 principales marques chinoises qui ont fait l'objet d'un vote cette année dans une enquête sectorielle ont contribué à hauteur de 8,8% à leurs activités.
Le Top 100 des marques chinoises 2022 Kantar BrandZ a dépassé la barre monumentale de 1 000 milliards de dollars, atteignant 1 240 milliards de dollars en valeur globale de marque.
Selon le rapport, cette année a montré que les entreprises chinoises ont démontré l'importance qu'il y a de construire et de maintenir une marque résiliente, en particulier face à l'incertitude et aux défis mondiaux, tels que les perturbations de la vente au détail et de la chaîne d'approvisionnement, l'inflation, la hausse des coûts de l'énergie et la résurgence des restrictions liées à la COVID-19.
Le géant de la technologie chinois Tencent, évalué à 204,4 milliards de dollars, a conservé la première place pour une deuxième année consécutive. Il s'est concentré sur son activité principale, s'est développé de manière régulière et organique et a adhéré à sa stratégie d'innovation technologique. Alibaba, classé n° 2 avec 137 milliards de dollars, continue d'élargir son portefeuille d'offres de vente au détail autonomes. La marque d'alcool Moutai, classée n° 3, à 108,5 milliards de dollars, s'est montrée résiliente, la valeur de sa marque n'ayant baissé que de 2%.
Xiaohongshu, la plate-forme sociale axée sur le style de vie dont le nom signifie « petit livre rouge », et iFLYTEK, la société de technologies intelligentes de la parole et de l'intelligence artificielle ont été les nouveaux arrivants les mieux classés à rejoindre le Top 100 chinois cette année, avec 13 autres de 9 catégories, dont 5 marques centrées sur de la nourriture, des boissons et des repas décontractés, soulignant la valeur potentielle de la marque sur ces marchés.
Avec une hausse de 66% qui lui a permis d'atteindre 3,4 milliards de dollars, c'est la marque de vêtements de sport Li-Ning qui a connu la plus forte augmentation de croissance dans le Top 100. Selon le rapport, la marque a combiné avec succès des innovations techniques avec des éléments de style nostalgiques et patriotiques, tandis que ses investissements cumulés dans la mode ont désormais porté leurs fruits.
Le constructeur automobile BYD a quant à lui enregistré une augmentation de 29% de la valeur de la marque grâce à une croissance rapide sur les marchés chinois et étranger et est devenu la marque de véhicules à énergie nouvelle (VEN) la plus vendue au monde au cours du premier semestre 2022, alors que les exportations de voitures chinoises ont doublé, dépassant les deux millions d'unités pour le premier temps.
