Dernière mise à jour à 09h16 le 29/01
Après avoir dit au revoir à son petit-fils aux portes de l'école, Hu Chunmei a commencé à réfléchir à des façons de passer la journée. Mme Hu a quitté son village natal de la province du Hubei (centre de la Chine) pour venir à Beijing, afin d'aider sa fille à élever ses enfants il y a environ huit ans. Depuis que sa petite-fille a commencé l'école en août, elle savait qu'elle devait s'adapter à une nouvelle routine.
« C'est beaucoup plus difficile que je ne le pensais. J'ai essayé le guangchangwu - un style de danse en groupe en public - avec des amis que j'ai rencontrés dans la communauté, en sortant au restaurant et en apprenant la calligraphie... mais je me suis vite ennuyée. J'ai même pensé à trouver un travail, mais tout ce que je pouvais faire, c'était nettoyer et recycler les bouteilles », a-t-elle confié.
Des personnes âgées utilisent des équipements d'exercice dans un parc de Beijing. (Zou Hong / China Daily)
Hu Chunmei n'est pas la seule à tenter de trouver un sens à sa vie de retraitée. En tant que groupe ayant probablement le revenu disponible le plus élevé sans les pressions liées au logement ou à l'éducation, la demande des personnes âgées pour une vie de qualité soutient le développement rapide de l'économie « argentée ».
Selon le ministère des Affaires civiles, à la fin de 2021, il y avait 267 millions de personnes âgées de 60 ans ou plus en Chine, soit 18,9 % de la population totale. Li Banghua, directeur adjoint du département des services infirmiers du ministère, a déclaré lors d'une conférence de presse que la population totale des personnes âgées de 60 ans et plus devrait dépasser les 300 millions d'ici la fin de 2025, soit plus de 20 % de la population totale, notant que « le développement de l'industrie des services aux personnes âgées devient un moyen important de faire face au vieillissement de la population ».
Ce groupe de population en pleine croissance possède également un pouvoir d'achat croissant. Un rapport du cabinet de conseil iiMedia a montré qu'en 2021, la taille du marché de l'industrie des soins aux personnes âgées a atteint 8 800 milliards de yuans (1 300 milliards de dollars), une croissance annuelle de 22,3 %, et la taille du marché devrait atteindre 12 000 milliards de yuans en 2023.
Dans le même temps, le gouvernement a également mis en place une série de mesures pour soutenir le secteur des soins aux personnes âgées. Le ministère des Affaires civiles et le ministère des Finances ont débloqué un total de 1,1 milliard de yuans pour aider 42 régions à construire des lits de soins pour personnes âgées et à fournir des services à domicile aux personnes âgées handicapées et à celles qui ont des difficultés financières. Le terme de « lits de soins pour personnes âgées internes » fait référence à un mécanisme que le gouvernement a soutenu, grâce auquel les personnes âgées peuvent bénéficier de services professionnels de soins infirmiers et de surveillance de la santé à domicile de la même manière qu'elles le feraient dans une maison de soins infirmiers.
Un employé montre comment faire fonctionner un robot doté de l'intelligence artificielle dans un centre de services de soins aux personnes âgées à Hefei, capitale de la province de l'Anhui (est de la Chine). (Photo / Xinhua)
« Par rapport au passé, un nombre croissant de seniors commencent aujourd'hui à adopter une variété d'activités récréatives et sont familiers avec Internet. Beaucoup d'entre eux changent également leur point de vue, passant d'épargner plus à payer plus pour profiter de la vie, ce qui est un élément important et un moteur d'une croissance commerciale pertinente », a de son côté souligné Duan Mingjie, fondateur et PDG d'AgeClub, une plateforme de services de conseil et d'incubation axée sur les entreprises de soins aux personnes âgées.
Tout récemment, un groupe de 16 retraités s'est amusé à se rendre aux Hengdian World Studios, l'un des plus grands studios du monde situé dans la province du Zhejiang (est de la Chine), pour tourner un « film » qui reproduit des scènes classiques d'une émission télévisée populaire intitulée « Empresses in the Palace ». Le groupe de personnes, d'une moyenne d'âge de 62 ans, portait des vêtements de la dynastie Qing (1644-1912), portait un maquillage délicat et essayait de jouer comme des acteurs et actrices professionnels avec des expressions faciales et des voix vives. Le « film » est rapidement devenu viral sur les plateformes de médias sociaux et est devenu l'un des 10 sujets les plus populaires sur Weibo. Dans la vidéo « Derrière les scènes », les participants étaient enthousiasmés par l'expérience, affirmant que cela les aidait à réaliser le rêve d'agir qu'ils avaient depuis leur adolescence. L'expérience d'acteur leur a coûté en moyenne 4 000 yuans par personne.
Bai Yun, l'une des participantes, a déclaré qu'elle souhaitait essayer quelque chose de nouveau et d'intéressant. En entendant parler de l'activité, elle s'est inscrite sans hésitation. « Je rêvais d'être actrice depuis mon adolescence, mais j'ai fini par travailler dans un bureau pendant la moitié de ma vie ». Elle a également appris à marcher sur les podiums et est allée à la Fashion Week de Shanghai. « Je veux juste être une femme délicate et vieillir avec grâce », a-t-elle dit.
Bien que certains internautes aient souligné que les participants n'arrivaient pas toujours à cacher leur nervosité devant la caméra, qu'ils avaient des accents dans la lecture des lignes et des mouvements un peu raides, ils avaient malgré tout l'air énergiques et semblaient apprécier le tournage, ce qui les rendait assez touchants.
Peng Kai, directeur du Shanghai Ruichi Fashion Club et également organisateur de l'activité, a déclaré qu'il avait eu l'idée d'aider les personnes âgées à réaliser leurs rêves. « Etre cool quand on a 60 ou 70 ans, c'est possible », a-t-il assuré. En septembre, Ruichi a également rassemblé une équipe de plus de 40 personnes âgées pour participer à un défilé lors de la Fashion Week de Shanghai.
Selon M. Duan, le secteur des soins aux personnes âgées voit un nombre croissant d'entreprises développer des activités liées à la culture et au divertissement, alors que dans le passé, la majorité des entreprises du secteur se concentraient sur les soins infirmiers. « Avec le taux de pénétration d'Internet en constante augmentation chez les personnes âgées, un nombre croissant de personnes âgées sont désormais exposées à de grandes quantités d'informations. Beaucoup d'entre elles suivent les tendances, sont prêtes à accepter les changements et sont ouvertes d'esprit, et ont un grand potentiel. pour la consommation. Des domaines tels que les produits de consommation pour les seniors, le divertissement, les services et la gestion de la santé voient une grande opportunité de développement », a-t-il indiqué, ajoutant qu'un nombre croissant d'entreprises se spécialisent dans les secteurs d'activité qui lancent des produits et services pour les personnes âgées et que de plus en plus de startups se concentrent sur la région malgré les défis posés par la COVID-19 au cours des trois dernières années.
En juillet, Alibaba a coopéré avec l'Association chinoise de gérontologie et de gériatrie pour établir un laboratoire de recherche dédié à l'économie argentée afin de favoriser une modernisation de la consommation des seniors et d'explorer le potentiel de développement d'une variété d'entreprises pertinentes.
Su Bochuan, directeur des affaires publiques, a indiqué que sur les plateformes de commerce électronique d'Alibaba, le nombre total de consommateurs de plus de 50 ans a atteint environ 100 millions. « Notre secteur d'activité comprend les vêtements, les soins à domicile, les appareils électroménagers, les soins de santé et l'alimentation », notant également que « d'après la tendance de consommation que nous avons observée via notre plate-forme, nous avons constaté que la croissance de l'offre d'appareils et de meubles de salle de bain adaptés aux seniors dépasse de loin le taux de croissance des autres catégories. Alibaba a mis en place une équipe pour saisir l'opportunité commerciale dans le secteur ».
De leur côté, les marques d'appareils électroménagers telles que Midea Group, Haier et Xiaomi intensifient également leurs efforts pour développer des produits intégrés à la technologie qui peuvent rendre la vie des seniors plus facile et plus confortable, comme une suite de salles de bains intelligentes avec commande vocale, un bouton d'appel d'urgence au sol en cas d'urgence et des conceptions ajustées automatiquement pour assurer des températures d'eau et une lumière appropriées.
Parallèlement, les entreprises intensifient également leurs efforts dans le secteur des jeux. Récemment, « Jubensha », un jeu de rôle scénarisé qui est populaire parmi les jeunes, gagne de plus en plus la faveur des personnes âgées. Le 173 Network Group, un producteur de jeux destinés aux seniors, a lancé une série de jeux « Jubensha », dont les arrière-plans sont des films populaires auprès des personnes âgées.
« Les jeux sont populaires parmi les utilisateurs. Ils aiment quand nous les appelons "jeunes âgés" au lieu de seniors. Ils sont très ouverts sur les nouveautés et désireux d'essayer différentes activités récréatives », a souligné Ye Kejia, PDG de la société, ajoutant « nous avons constaté qu'un moteur important de la consommation des seniors est qu'ils ont besoin de compagnie et de moyens d'élargir leur vie sociale. Un jeu est un très bon moyen d'atteindre cet objectif ».
Il a enfin noté que la société disposait également de services de formation qui enseignent aux personnes âgées à devenir des hôtes de jeux. « Nous avons constaté que de nombreuses personnes d'âge moyen et âgées sont très disposées à retourner au travail de peur de se retrouver "inutiles" pour leur famille et la société. Nous avons lancé une telle formation dans l'espoir qu'elles puissent à la fois trouver un sens à leur vie à la retraite et aussi s'amuser ».
