Dernière mise à jour à 17h05 le 07/07
Selon certains observateurs, la pénétration des marques de luxe dans les petites villes chinoises marque un tournant pour le marché de ces produits.
Même si Shanghai et Beijing restent les principaux segments de ce marché, des villes émergentes telles que Chengdu dans la province du Sichuan (sud-ouest de la Chine) et Hangzhou dans la province du Zhejiang (est de la Chine) attirent l'attention, réduisant l'écart qui les sépare avec les villes de premier rang, ont-ils déclaré.
Selon le China Urban International Luxury Brand Index compilé par le Yunhe City Research Institute, Shanghai arrive en tête du classement. Elle abrite le plus grand nombre de magasins de luxe en Chine, suivie de Beijing et Chengdu.
Des clients achètent des produits cosmétiques dans un magasin duty-free à Haikou dans la province du Hainan (sud de la Chine). (Luo Yunfei / China News Service)
Les autres villes du top 10 sont Tianjin (nord de la Chine), Chongqing (ouest de la Chine), Hangzhou (Zhejiang, est de la Chine), Xi'an (Shaanxi, nord de la Chine), Shenzhen (Guangdong, sud de la Chine), Shenyang (Liaoning, nord-est de la Chine), et Wuhan (Hubei, centre de la Chine).
54% des magasins de luxe du pays se situent dans ces villes.
Parmi les 30 premières villes du classement, le delta du fleuve Yangtze (est de la Chine) qui regroupe un ensemble de villes, abrite le plus grand nombre de marques de luxe du pays, soit 26,8%.
Outre Shanghai, Nanjing, la capitale du Jiangsu (est de la Chine), compte le plus de marques de luxe différentes sur l'ensemble du pays. Il convient toutefois de noter que la ville ne compte qu'un seul magasin pour chaque enseigne.
Dans le sud-ouest de la Chine, ces marques sont principalement implantées à Chengdu et à Chongqing, soit environ 10% du total du pays.
Plus de 4% des magasins de luxe en Chine sont situés à Xi'an, soit un peu plus que l'ensemble de la province du Shandong (est de la Chine).
La ville de Chengdu, qui se vante de son dynamisme et de son statut de puissance économique régionale, a attiré l'attention des PDG de marques de luxe.
Bernanrd Arnault, PDG de LVMH et deuxième personne la plus riche au monde juste derrière Elon Musk, le patron de Tesla, est venu en Chine au mois de juin. Il a été aperçu dans plusieurs centres commerciaux de Beijing, Shanghai et Chengdu, et les vidéos de lui sont devenues virales sur les réseaux sociaux chinois.
L'entrepreneur français s'est rendu dans plusieurs boutiques appartenant à LVMH, dont Christian Dior et Bulgari, dans les centres commerciaux Sino-Ocean Taikoo Li et SKP à Chengdu.
L'année dernière, Louis Vuitton a ouvert son premier restaurant, The Hall, ainsi qu'un magasin Louis Vuitton Maison à Taikoo Li à Chengdu. Une boutique Louis Vuitton a également vu le jour à SKP, ce qui reflète l'essor de la consommation dans cette région de Chine.
Plus tôt dans l'année, François Henri Pinault, PDG de Kering, s'est également rendu dans les villes de Chengdu, Nanjing, Shanghai et Beijing.
Selon un rapport d'UBS intitulé « Perspectives de 2023 : l'année du consommateur chinois » publié en janvier, on s'attend à un retour en force des consommateurs chinois de produits de luxe cette année, ce qui pourrait faire grimper les bénéfices et les valorisations des maisons de luxe du monde entier.
Shanghai compte le plus grand nombre de centres commerciaux haut de gamme dont IFC et Taikoo Li, tandis que Beijing abrite SKP, China World Mall et WF Central.
Zhengzhou, capitale de la province du Henan (centre de la Chine) possède la zone commerciale Dennis qui abrite un centre commercial haut de gamme oùDior, Balenciaga et Thom Browne ont installé des boutiques éphémères.
En avril, le groupe Wushang, détaillant et exploitant de centres commerciaux basé à Wuhan dans la province du Hubei, a inauguré un centre commercial à Nanchang dans la province du Jiangxi (est de la Chine) réputée pour ses produits en porcelaine et ses riches ressources en minéraux.
Wushang, le premier centre commercial de luxe de Nanchang, a attiré plus de 900 000 personnes pendant les vacances du premier mai. Les consommateurs ont dépensé un total de 70 millions de yuans (soit environ 10,11 millions de dollars) pendant ce congé. Ce centre commercial devrait accueillir des marques telles que Louis Vuitton, Gucci, Burberry et Versace.
