Revlon quitte le marché chinois

( le Quotidien du Peuple en ligne )

06.01.2014 à 16h40

Présent sur le marché chinois depuis 18 ans, le géant américain des cosmétiques Revlon a annoncé qu'en raison de performances insatisfaisantes, il se retirait du marché chinois, entrainant au passage la suppression de 1 100 emplois, soit environ 15% de son effectif global. Les mauvaises performances sont la principale raison qui a contraint Revlon à quitter le marché chinois.

De mauvaises performances qui ne lui ont pas laissé le choix
Revlon a déclaré en 2012 des revenus nets de 1,43 milliards de Dollars US, alors que les revenus enregistrés en Chine n'ont compté que pour 2% des revenus globaux de l'entreprise. Lors des trois premiers trimestres de 2013, dans la région Asie-Pacifique, les ventes de Revlon ont enregistré une croissance négative en Chine continentale et à Hong Kong.

Feng Jianjun, expert en produits cosmétiques, a dit aux journalistes du Beijing Morning : « Revlon n'a jamais su s'adapter au marché chinois et aux consommateurs chinois, même Dior, Lancôme, Estée Lauder ont dû beaucoup investir dans la publicité à la télévision. Revlon était entré en 1996 sur le marché chinois, mais il faisait peu de publicité ».

Baisse de régime pour les géants étrangers des produits cosmétiques en Chine
Avon, autre géant américain des cosmétiques, a récemment annoncé ses résultats du troisième trimestre 2013, montrant que son chiffre d'affaires sur le marché chinois a enregistré une forte baisse de 67 %. Procter & Gamble, qui traverse une période troublée du fait d'une baisse de ses performances et de la croissance de ses bénéfices, a également dit avoir progressivement perdu des parts de marché en Chine dans le secteur des soins pour la peau. Même L'Oréal, le plus grand groupe de cosmétiques mondial, a annoncé au troisième trimestre 2013 des revenus de 5,48 milliards d'Euros, où le marché de l'Asie-Pacifique, qui jusqu'alors assurait une partie de sa croissance, a connu une rare baisse de 1,2 %.

Néanmoins, le marché chinois, à l'énorme potentiel de croissance, est un très gros gâteau auquel les sociétés étrangères ne sont pas disposées à renoncer. Les statistiques montrent que durant la période 2008-2012, l'expansion du marché des produits cosmétiques de la Chine a doublé, à 22,8 milliards de Dollars US. « Le départ de Revlon n'est peut-être que temporaire ; il pourrait revenir à nouveau sur le marché chinois après s'être adapté au modèle commercial de la distribution en Chine » a déclaré Feng Jianjun.

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