Chine : l'achat sur Internet, une mode ? (2)

29.11.2012 à 14h33

Pour Ye Xiaozhou, un responsable des relations publiques de Dangdang.com, dans le contexte actuel des achats sur Internet, « se sont les détaillants en ligne qui créent des journées pour le shopping». Alors que les fêtes traditionnelle, comme les Semaines d'or autour de la fête nationale et la fête du Printemps stimulent pleinement les ventes, «la tendance est de créer plus de journées de shopping, "la Journée des célibataires" étant le meilleur exemple.

"De nombreux sites de commerce électronique, y compris Dang-dang.com, ont fait la promotion de leurs propres jours de vente, comme l'anniversaire du détaillant en ligne», a précisé Ye.

Les nouvellelles se répandent rapidement sur le Net, grâce à la popularité des réseaux sociaux tels que le célèbre Sina Weibo ou WeChat, le mobile le plus populaire développé par le géant chinois Tencent.

Wang Yulei, assistant CEO de Tmall et le cerveau de l'opération shopping du 11 novembre, a expliqué à l'hebdomadaire Sanlian Life, comment un ami s'est impliqué pour les achats en ligne, à l'occasion de la journée des célibataires, bien qu'il ait montré peu d'intérêt au premier abord.

«Il a été informé d'une grande promotion par quelques magasins en ligne, le 10 novembre, qu'il a ignoré », a indiqué Wang. Cet ami a obtenu plus d'informations le lendemain matin, par ses proches.

«A 16 heures, il a été informé que la promotion allait se terminer dans quelques heures. A ce moment là, il n'a pu résister plus longtemps», a ironisé Wang.

Yan Qiao reconnaît que la partie la plus réussie au niveau du marketing de la journée des célibataire, est le fait que les détaillants, les fournisseurs de services logistiques et des services de paiement en ligne, ont tous participé à la fête des ventes. En transformant une journée ordinaire en un festival du shopping, l'achat en ligne étant devenu une tradition et une manière de célébrer l'événement.

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