Chine : l'achat sur Internet, une mode ? (3)

29.11.2012 à 14h33

«Faire du shopping pour la Fête des Célibataires» en Chine, c'est comme manger de la dinde de Thanksgiving pour les Américains», a déclaré Yao Lan, un éditeur de magazine et mère d'une petite fille à Shanghai. Et de rajouter «Vous ne pouvez pas passer à côté de cette journée, car tout le monde au bureau ou les amis en ligne ne cessent d'en parler».

Chen Yuxin, professeur invité de la China Europe International Business School, estime que la Chine affirme de plus en plus conscience du Web, notamment chez les jeunes, un énorme marché potentiel.

Par exemple, Chen explique, que les clients ciblés de la Journée des célibataires « sont des jeunes, surtout la génération des post-80 et 90, qui profitent du festival pour évacuer le stress et la pression. Pour eux, les achats en ligne n'est pas seulement une histoire d'économiser de l'argent, mais est aussi une détente».

Cependant, peu s'attendent à ce que le 12 décembre connaisse le même succès par rapport à la journée célébrant les personnes seules.

11 novembre se situe «dans une bonne période où les gens préparent leurs vêtements d'hiver et les commerçants sont impatients de lancer des soldes. Par ailleurs, la date est facile à retenir», a confié le représentant de Tmall.

Chen Yuxin convient que le 12 décembre ne peut pas être un phénomène de longue durée. "Un nouveau festival doit correspondre à une nouvelle tendance culturelle et sociale pour qu'elle soit durable", a-t-il dit. «Par exemple, la 11 novembre fonctionne en étant associé à la tendance croissante du mariage tardif.

Le "Singles Day" est un peu comme la combinaison de Cyber Monday et d'Halloween, car le premier est dédié au shopping, alors que le second est un festival pour les jeunes célébrant et exprimant leurs émotions», a fait remarquer Chen.

Le professeur pense que d'autres fêtes chinoises ont aussi un gros potentiel, comme la Saint-Valentin chinoise Qixi et le Chongyang Festival. Mais jusqu'à présent, la Journée des célibataires reste pour le groupe Alibaba reste le moment commercial le plus important de l'année.

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