Dirigée par le Hanfu, la tendance « Chine-chic » s'appuie sur la confiance culturelle

Vêtus de longues robes, une foule de jeunes gens déambule dans les pavillons et les jardins impériaux, leurs manches flottantes et leurs jupes richement brodées se balançant doucement au gré de la brise. Ils ne sont ni acteurs ni actrices évoluant dans un décor de cinéma, mais des passionnés de Hanfu vus lors d'un événement thématique organisé à Beijing.

« Il y a plus de dix ans, la mode du Hanfu était une sous-culture obscure, mais aujourd'hui, les activités sur ce thème attirent souvent des milliers de participants », a expliqué Liu Xiang, l'une des organisatrices de l'événement. Bénéficiant de la popularité croissante des médias sociaux et d'un engouement pour la culture traditionnelle, le Hanfu, un style vestimentaire traditionnel porté par l’ethnie Han, a été remis au premier plan par une nouvelle vague de jeunes adeptes chinois, dont Liu Xiang.

Né dans les années 1980, Liu Xiang, spécialiste des fusées, est également co-fondatrice d'une communauté du Hanfu de Beijing appelée « Hua Yan Hui ». La communauté a été fondée en 2011 à la suite d'un mouvement de renaissance du Hanfu né du désir d'exprimer l'identité nationale et d'une confiance culturelle croissante. Depuis lors, Liu Xiang s'est portée volontaire pour soutenir le groupe.

« Ma passion pour le Hanfu est venue de deux de mes amis qui sont fans de vêtements traditionnels chinois », a-t-elle déclaré. Son intérêt s'est accru au fur et à mesure qu'elle en apprenait davantage sur la culture sous-jacente et qu'elle achetait son premier costume de Hanfu. Au début, les personnes habillées en Hanfu en public étaient parfois accueillies avec dérision, tandis que de plus en plus de passants posaient des questions sur leur style vestimentaire, a-t-elle dit, ajoutant que, cependant, de plus en plus de jeunes portent du Hanfu adapté car ils pensent que la meilleure façon de préserver la tradition est de l'adapter à la vie moderne.

Yang Kunning est née dans les années 1990 et travaille dans le secteur des relations publiques. Elle aime partager son amour pour le Hanfu en ligne. Elle a ouvert un compte sur la plateforme de partage de vidéos Bilibili et a publié des vidéos la montrant portant une tenue Hanfu. Des milliers de commentaires et de likes affluent sur sa chaîne alors que les téléspectateurs trouvent ses vidéos, qui mêlent culture traditionnelle et mouvements de danse modernes, attrayantes et créatives. « Les médias sociaux ont rendu la culture Hanfu populaire en Chine et à l'étranger », a noté Liu Xiang. « La culture traditionnelle n'a pas de frontières nationales ou ethniques », a-t-elle ajouté.

Les entreprises et les usines avisées sentent également le potentiel énorme des industries liées au Hanfu.

Le comté de Caoxian de la ville de Heze, dans la province du Shandong (est de la Chine), est l'un des principaux centres de fabrication de Hanfu, rassemblant plus de 2 000 entreprises en amont et en aval et ayant créé des emplois pour près de 100 000 personnes. Plus de 600 entreprises de transformation de vêtements ont leurs propres créations avec des droits de propriété intellectuelle. En plus des clients nationaux, une multitude d'entreprises de Caoxian ont signalé une augmentation des commandes étrangères cette année.

Selon les estimations, le marché du Hanfu en Chine a atteint 12,54 milliards de yuans (environ 1,81 milliard de dollars) en 2022 et devrait probablement se monter à 19,11 milliards de yuans en 2025, a indiqué la société de recherche iMedia Research.

Yang Kunning possède une collection d'environ 30 ensembles de vêtements Hanfu pour différentes saisons et occasions. Elle a déclaré que les clients avaient désormais de nombreux choix lors de la sélection de Hanfu, allant des collections économiques aux collections haut de gamme. Lu Siqing, cousine de Yang Kunning, qui travaille dans une agence de conseil, a déclaré : « Mon travail m'oblige à suivre les derniers changements sur le marché, et mes expériences avec la culture Hanfu et les affaires connexes m'aident à mieux comprendre l'état d'esprit des consommateurs ».

Alors que la Chine a encore optimisé ses mesures de prévention et de contrôle de la COVID, la reprise de l'industrie culturelle et touristique a connu un rebond rapide. Yang Kunning a déclaré qu'elle avait hâte de participer à d'autres événements hors ligne sur le thème du Hanfu cette année à Beijing. « Ce sera une expérience enrichissante pour les amateurs de Hanfu comme moi d'organiser des événements dans la Cité Interdite et dans d'autres palais historiques de la capitale », a-t-elle noté.