La plupart des consommateurs chinois n'achètent pas les produits de luxe locales

12.01.2013 à 10h34

Selon les dernières statistiques, le Chine est devenu le deuxième plus grand marché concernant les produits de luxe en 2012, mais la majorité de la consommation est en faveur des marques étrangères et non des marques locales.

Par exemple, un modèle de montre de la marque chinoise de luxe Seagull d'une valeur de 1,68 millions de yuans ne s'est vendu qu'à deux exemplaires depuis son lancement en 2010.

D'après « Le rapport de recherche sur le marché de produit de luxe chinois 2012 », les Chinois ont acheté 25% d'articles de luxe dans le monde et la croissance des chiffres d'affaire dans la partie continentale a chuté d'environ de 7%.

Selon une enquête menée par le cabinet d'audit KPMG en 2012 auprès de 1200 consommateurs du pays. Il y a une telle impopularité pour les marques locales, que seulement moins de 10% des sondés considèrent leurs produits (vêtement, sac, chaussures et bijoux).

De plus, une autre étude réalisée par Global Luxury en 2011 montrait que 86% des consommateurs chinois ont confié ne pas acheter d'articles de luxe fabriqués en Chine

« Aux yeux de beaucoup de personnes, les marques de luxe restent liées à l'Europe. Celles venant d'Asie sont vraiment beaucoup moins connues », a indiqué le président de Gucci.

« Les grandes marques occidentales possèdent une longue histoire et une riche culture, a révélé Du Yan, le vice-président de l'Institut de l'administration commerciale de l'Université de l'économie et de finances du Shandong, les marques chinoises n'ont pas de conscience historique et cela influence directement leur popularité ». D'après lui, l'industrie ne doit pas être impliquée par « l'impression de mauvaise qualité » des produits. « L'image de l'entreprise étant très importante ».

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