Les marques chinoises auront un rôle de premier plan dans Transformers 4

( le Quotidien du Peuple en ligne )

11.11.2013 à 09h06

Le placement de produit joue désormais un rôle dans les blockbusters d'action hollywoodiens : selon un haut dirigeant de la société de production Paramount Pictures, plus de marques chinoises seront en effet en vedette dans le nouveau film Transformers que dans les trois précédents films de la franchise.

Rob Moore, le vice-président de Paramount Pictures, a déclaré au China Daily que le dernier film propose toute une variété de marques chinoises qui ont été incluses dans le scénario.

« Cela va certainement de pair avec la quantité de temps que nous avons passé sur des sites chinois », a déclaré M. Moore.

« Avoir ces produits renforce certainement le fait que c'est la culture chinoise et qu'il y a beaucoup d'histoires qui se passent là-bas ».

Il n'a pas voulu dire combien de marques chinoises figurent dans le film, mais des sources ont confirmé que parmi ces produits figurent de l'eau potable, une voiture et un snack à base de viande de canard.

M. Moore est conscient qu'un mauvais positionnement pourrait déclencher des controverses. Certains spectateurs chinois ont été choqués par le placement d'une marque de lait dans le troisième film Transformers, alors que cette société a été impliquée dans un scandale de sécurité alimentaire.

Mais M. Moore est convaincu que grâce à la coopération avec des partenaires chinois, dont la Chaine Cinéma affiliée au Bureau d'Etat du Film, les placements qui seront faits dans le dernier film ne choqueront personne.

« La collaboration avec nos partenaires chinois nous aide vraiment à nous assurer que nous donnons une image précise de la Chine », a-t-il dit.

« Les sites, les acteurs et l'environnement chinois ont tous un aspect très naturel et conforme à la culture chinoise. Comme les gens commencent à en apprendre davantage sur la Chine, et comme maintenant y a beaucoup plus de partage de l'information, nous allons faire beaucoup mieux ».

En plus du placement de produits, il y a beaucoup d'autres éléments chinois dans ce blockbuster d'action, qui sortira sur les écrans aux Etats-Unis en juin.

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