L'engouement des Chinois pour les smartphones, une opportunité pour les entreprises étrangères

Selon un initié du secteur, la Chine est devenue l'une des rares économies mondiales véritablement mobiles, offrant ainsi aux fournisseurs de services d'applications étrangers d'énormes opportunités.

« Les utilisateurs chinois ne suivent pas le modèle habituel qui consiste à passer d'un ordinateur à un ordinateur portable puis à un téléphone portable, ils passent directement aux smartphones », a déclaré Christian Henschel, cofondateur et PDG d'Adjust, une société de mesure des mobiles et de prévention de la fraude. « En attendant, de plus en plus d'applications chinoises vont sur les marchés étrangers », a-t-il ajouté. « Tous ces avantages représentent une énorme quantité d'occasions intéressantes, à la fois pour nous et pour les spécialistes du marketing d'applications ».

Adjust, une entreprise dont le siège est à Berlin, en Allemagne, propose aux sociétés de marketing d'applications mobiles des solutions d'analyse, de mesure et de prévention de la fraude. Ses partenariats comprennent d'importantes plateformes en ligne telles que Facebook, Google, Twitter et WeChat.

« L'un des principaux défis pour les applications chinoises qui entrent sur de nouveaux marchés est de savoir comment adapter une application et ses campagnes de marketing à un public étranger », a déclaré Henschel, qui a par ailleurs noté que tous les spécialistes du marketing mobile, y compris les Chinois, souhaitent améliorer les performances de leurs applications, rappelant toutefois que la recherche des données appropriées pour éclairer les décisions marketing peut être un processus long et coûteux.

« Des facteurs simples, tels que le fait qu'Android ou iOS soient les systèmes d'exploitation les plus répandus, auront un impact important sur le développement d'applications ». Pour répondre à cette demande, la société allemande a récemment lancé sa dernière version de Global Benchmarks, un outil qui aide les marchés à mieux comprendre les performances des applications et le comportement des utilisateurs grâce à sa vaste base de données.

« Le marché chinois est rapidement devenu l'un des marchés les plus performants sur lesquels nous sommes présents », a déclaré M. Henschel, ajoutant qu'il faisait également partie des trois marchés les plus rentables de la société. Les revenus de la région Asie-Pacifique sont l'une de ses zones à la croissance la plus rapide et ont représenté 30% de ses recettes totales, a-t-il précisé.

Comme il y a des concurrents nationaux et étrangers, Henschel estime que les perspectives mondiales de la société contribueraient à faciliter l'expansion future des sociétés chinoises. « De nombreux fournisseurs locaux se concentrent uniquement sur le marché chinois, ce qui complique la tâche des entreprises nationales qui souhaitent mener des campagnes de publicité internationales », a-t-il noté. « S'agissant d'Adjust, avec plus de 1 000 partenaires, nous pouvons aider les applications chinoises à connecter efficacement les clients aux réseaux et aux partenaires de leurs marchés cibles », a-t-il dit.

Fondée en 2012, la société compte environ 14 bureaux à New York, Paris, Moscou, Beijing et Shanghai. La société affirme que plus de 22 000 applications ont adopté ses solutions pour améliorer leurs performances.

Enfin, M. Henschel a déclaré que sa société élargirait définitivement ses investissements et ses équipes en Chine, sa part croissante du marché chinois étant une priorité absolue.