Dernière mise à jour à 16h00 le 30/01
Selon des analystes, le rebond des voyages et de la consommation pendant les dernières vacances de la Fête du Printemps illustre la résilience de l'économie chinoise et soutient les prévisions d'une nouvelle reprise.
« L'industrie mondiale des biens de consommation a les yeux rivés sur la Fête du Printemps 2023, qui sera l'épreuve de vérité pour le moteur de la consommation chinoise », a déclaré Bobby Verghese, analyste de la consommation à la société de conseil et d'analyse de données GlobalData, dans une interview écrite accordée à Xinhua, ajoutant que les fabricants, les détaillants et les opérateurs hôteliers sont enthousiasmés par la réponse positive des consommateurs aux récentes célébrations festives.
Des touristes prennent un selfie dans une rue de la culture traditionnelle à Tianjin (nord de la Chine), le 26 janvier 2023. (Zhao Zishuo / Xinhua)
L'analyste a également noté que les entreprises multinationales et régionales ont déployé des offres personnalisées pour l'année du lapin, avec des campagnes de marketing ayant pour thème le renouveau des réunions familiales et des rituels traditionnels.
« Les marques de luxe et les prestataires de services sont à l'avant-garde, profitant de la reprise des voyages et du tourisme, des repas en plein air et des activités de cadeaux », a souligné M. Verghese, notant que de nombreuses entreprises profitent de cette occasion pour présenter leurs dernières offres et proposer aux acheteurs des expériences numériques inédites d'engagement envers la marque.
Des touristes dégustent des snacks locaux dans une rue commerçante de Xianyang, dans la province du Shaanxi (nord-ouest de la Chine), le 24 janvier 2023 (Zhang Bowen / Xinhua)
Les statistiques officielles montrent qu'environ 308 millions de voyages intérieurs ont été effectués en Chine pendant les vacances de la Fête du Printemps de cette année, soit une augmentation de 23,1% par rapport à l'année précédente. Dans le même temps, le box-office du Nouvel An avait vendu au total plus de 187,6 millions de billets à la date du 27 janvier 12 heures (16 heures GMT), générant un revenu énorme de 6,76 milliards de yuans (environ 988 millions de dollars).
Dans le même temps, la mobilité a commencé à se rétablir rapidement au début du mois de janvier en Chine et, selon une analyse publiée le 26 janvier par la société multinationale de services financiers Société Générale, le trafic intra-urbain a presque retrouvé son niveau d'avant la crise de COVID-19.
Une reprise de la consommation est également en cours, les ventes de produits alimentaires, de boissons et de vêtements ayant augmenté d'un mois sur l'autre au cours de la première moitié de janvier chez les principaux détaillants et le taux de réservation ayant rebondi à plus de 80% dans certains hôtels et chambres d'hôtes de Shanghai (est de la Chine) et la province du Yunnan (sud-ouest de la Chine), a ajouté l'analyse.
« Nous voyons maintenant une reprise précoce et forte à partir du 1er trimestre, avec trois trimestres de croissance supérieure à la tendance. La consommation privée, en particulier celle des services, devrait être le moteur de la reprise, soutenue par la demande refoulée, la reprise du marché du travail et l'excès d'épargne », a également noté le rapport.
Un rapport publié le 26 janvier par la banque d'investissement UBS a également mentionné que les données sur les voyages et la billetterie au cours des quatre premiers jours du Nouvel An lunaire chinois ont montré des signes de reprise.
« Les dernières données confirment notre opinion sur la reprise de la consommation et de l'activité au cours du trimestre actuel, avec une accélération de cette dynamique à partir du deuxième trimestre », a ajouté le rapport.
Selon un autre rapport d'UBS publié le 25 janvier, au cours des dernières décennies, la Chine est devenue un leader économique mondial en matière de consommation, de commerce et d'investissement.
« En conséquence, le pays a joué un rôle significatif en tant que moteur de la croissance mondiale, ce qui a profité non seulement aux entreprises et à la population chinoises, mais aussi à de nombreux autres marchés développés et en développement », a conclu le rapport.
