Une enquête montre des changements significatifs dans la psychologie du consommateur en Chine

Une enquête publiée lors de l'Exposition des licences de Chine 2021 en cours à Shanghai a montré que les consommateurs chinois dépensent de plus en plus pour « la famille et la santé » en achetant de plus en plus de produits de haute qualité.

Jason Yu, directeur général Grande Chine de Kantar Worldpanel, a publié le 13 juillet le rapport d'étude de consommation lors de la Conférence sur les licences de Chine 2021.

Une consommatrice fait ses courses dans un magasin hors taxes à Haikou, dans la province du Hainan (sud de la Chine).

Selon M. Yu, alors que les consommateurs chinois reprennent leur vie normale après l'épidémie, ils se concentrent de plus en plus sur « la protection de leur famille, l'exploration et l'apprentissage de nouvelles choses et l'adaptation rapide aux changements de la vie ».

Le rapport a également montré que, par rapport aux générations plus âgées, la génération Z chinoise a des motivations de consommation différentes. Ils dépensent beaucoup en marques et en produits pouvant augmenter leur popularité sociale, qui sont conformes à leur « personnage public » et peuvent les aider à s'amuser uniquement.

Selon le rapport sur le marché mondial des licences 2020 publié par Licensing International, le marché chinois des licences a atteint 10,4 milliards de dollars, en hausse de 9,7% sur un an.