Dernière mise à jour à 16h21 le 26/04
Liu Genghong, un chanteur d'origine taïwanaise, a pris l'Internet d'assaut et a déclenché une vague de fitness avec sa diffusion en direct de ses entraînements sur Douyin, la version chinoise de TikTok.
Selon la plateforme d'analyse de données Chanmama, les séances d'entraînement du chanteur ont été si populaires qu'elles ont battu le record des diffusions en direct de Douyin pour 2022 jusqu'à présent.
En un mois, les diffusions en direct de Liu Genghong ont été visionnés près de 100 millions de fois, sa session la plus populaire ayant attiré plus de 44 millions de vues en direct.
(Photo / Capture d'écran sur Weibo)
Les chansons du musicien chinois Jay Chou servent souvent de musique de fond à Liu Genghong. L'une de ses séances de fitness les plus regardées est réglée sur « Herbalist Manual », extrait de l'album « Still Fantasy » de Jay Chou. « J'ai envie de me taper la jambe chaque fois que j'entends "Herbalist Manual" maintenant », a partagé un internaute.
De nombreux internautes ont même plaisanté en disant que Liu Genghong, âgé de 49 ans, était entré dans un concours de popularité avec Li Jiaqi, le « roi du livestreaming » chinois connu pour ses tactiques de vente. « Li Jiaqi vide notre porte-monnaie, Liu Genghong vide notre corps », a plaisanté un internaute.
Le secteur du fitness en ligne a connu un essor considérable en Chine depuis le début de la pandémie en 2020.
Selon un rapport de Douyin, le nombre d'influenceurs de fitness ayant plus de 10 000 fans a dépassé 60 000 en décembre 2021. Le nombre de vidéos de fitness en 2021 a augmenté de 134 %, tandis que les abonnés de ces contenus ont augmenté de 208 % par rapport à l'année précédente.
De nombreuses plateformes en ligne ont essayé de développer le contenu de fitness ces dernières années, ce qui montre que la valeur de cette discipline est reconnue, a déclaré Huang Haidong, un expert de la plateforme de fitness en ligne chinoise « Keep ».
La Chine dispose d'un vaste marché potentiel pour le fitness. Selon un rapport de China Insights Consultancy, la Chine comptera 300 millions d'amateurs de fitness en 2021, ce qui la place au premier rang mondial. Cependant, les dépenses annuelles moyennes des amateurs de fitness du pays en 2021 était de 2 596 yuans (393 dollars), soit bien moins que les 2 183 dollars des États-Unis.
« Indépendamment du fait de savoir si le "phénomène Liu Genghong" sera éphémère ou non, la vague nationale de fitness en Chine est destinée à évoluer à long terme. Pour profiter de cette tendance, les produits et services en ligne doivent se concentrer sur les besoins des utilisateurs et leur créer une meilleure expérience », a noté Huang Haidong.
