Purchases on Google: un bouton permettra de faire des achats depuis des liens sponsorisés

Source: le Quotidien du Peuple en ligne  17.07.2015 09h58

Une nouvelle fonctionnalité de Google a été dévoilée hier, « Purchases on Google », qui permettra aux internautes de faire des achats directement depuis les liens sponsorisés sur mobile.

Elle prendra la forme d'un bouton « Checkout » sur certains résultats de recherche sponsorisés, qui mènera vers une page hébergée par Google, sur laquelle l'utilisateur pourra acheter le produit promu.

Comme la transaction s'effectuera grâce aux informations de paiement stockées à cet effet dans le compte Google de l'acheteur, le tunnel de conversion sera réduit à cette seule étape. Le marchand prendra alors le relai pour honorer la commande.

Google a précisé qu'il cherche à fluidifier les achats mobiles mais ne veut pas s'immiscer dans la relation entre le marchand et le consommateur, donc la page produit sera mise aux couleurs du marchand et permettra même de rechercher d'autres articles.

« La communication avec le consommateur appartient aux marchands, qui peuvent leur proposer de recevoir des messages marketing et promotionnels », a ajouté Google sur son blog.

Les clics sur les pubs vers les pages produits seront facturés, mais pas les interactions sur ces pages. Google annonce tester actuellement la fonctionnalité avec une douzaine de partenaires distributeurs avant de l'étendre peu à peu à tous les annonceurs américains d'ici le début 2016.

Le moteur expérimente en outre l'ajout de liens profonds vers les applications des marchands depuis les publicités. EBay, Zalando ou encore l'Indien Flipkart font partie des premiers à bénéficier de cette opportunité, qui sera elle-aussi étendue à d'autres annonceurs dans les mois à venir.