Londres est considérée comme le centre de la mode influencée par la Chine

( le Quotidien du Peuple en ligne )

18.11.2013 à 15h50

De bonnes perspectives s'annoncent pour la boutique de Londres d'eDressit, juste à côté d'Oxford Street. [Photo / fourni au China Daily]

Pour les fabricants de vêtements chinois, la capitale britannique est l'endroit il faut être, disent ceux qui connaissent bien le sujet.

Le look oriental n'est pas la tasse de thé de tout le monde. C'est sur ce sentiment qu'au moins un confectionneur chinois tente de bâtir sa fortune en Europe.

E Dressit, designer de robes de soirée de Shanghai, a ouvert cette année un magasin en plein cœur du quartier de la mode de Londres, juste derrière Oxford Street. C'est l'une des nombreuses entreprises chinoises de vêtements qui ouvrent des succursales et recherchent de nouvelles opportunités dans la capitale britannique.

Dans un magasin assez grand pour présenter environ 50 robes, les robes de soirée d'eDressit sont principalement faites en soie et en satin et couvertes de perles. Proposées dans de nombreuses couleurs différentes, elles coûtent entre 100 Livres (155 Dollars US) et 1 000 Dollars. Mais le design est occidental, comme le sont les mannequins qu'eDressit emploie pour faire connaître ses robes. En feuilletant le catalogue d'eDressit, il est en effet difficile de trouver des mannequins ayant une apparence asiatique.

Bien que la présidente de la société, Sun Yujing, soit d'origine chinoise et que la boutique d'eDressit ait une présence importante en Chine, son ambition est de vendre sa marque comme occidentale, estimant que ce faisant, elle attirera plus de clients occidentaux.

La particularité des vêtements d'eDressit est que chaque modèle n'est fait qu'en un seul exemplaire, dit Mme Sun. « Cela signifie que lors d'une soirée, vous ne rencontrerez jamais quelqu'un d'autre portant la même robe ».

« Bien que nos produits soient fabriqués en Chine, ils peuvent être livrés au Royaume-Uni en une semaine si le client l'exige ».

Selon elle, eDressit a loué une boutique à Londres pour deux ans. Après, son équipe pourrait envisager l'achat d'un magasin à Londres.

« Nous n'avons pas peur de la concurrence et nous voulons rattraper le trafic commercial du centre de Londres ».

Quand eDressit a été créée en 2005, l'équipe de Mme Sun a enregistré la marque à Düsseldorf et, dans la foulée de l'enregistrement, a ouvert un magasin là-bas et un autre en Californie. Mme Sun affirme que les deux magasins ont rapidement attiré des clients, comme des étudiants chinois à l'étranger vivant dans ces endroits.

Afin d'élargir l'influence d'eDressit, son équipe a ensuite lancé la marque sur de nombreuses plates-formes de commerce en ligne comme Amazon, ainsi que sur son propre site web. La société vend aussi désormais des produits par l'entremise de distributeurs en France et en Suisse et cherche à ouvrir un magasin en France.

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