Les détaillants en ligne prêts pour la dernière grande vague d'achats

( le Quotidien du Peuple en ligne )

12.12.2012 à 15h42

Des propriétaires de magasins en ligne se préparent à livrer des commandes à leurs clients à Yiwu, dans la Province du Zhejiang. Les détaillants en ligne s'attendent à une vague de shopping du "double 12" ce mercredi 12 décembre 2012. [Photo Gao Erqiang / pour le China Daily]

Après avoir profité de ce qui pourrait s'avérer avoir été la plus grande occasion d'un jour d'achats en ligne jamais vue dans le monde le mois dernier, les acteurs chinois du commerce électronique se préparent à une autre campagne de ventes ce mercredi, poussant cette fois leurs clients à faire du shopping au nom de ce qui a été baptisé le « double 12 ».

Cette campagne de ventes, initiée par le géant de l'e-commerce Alibaba Group Holding Ltd, vise à attirer les utilisateurs en offrant des produits et services distinctifs plutôt que d'insister sur des prix bas comme ils l'ont fait le 11 novembre.

Le record établi lors de cette « Journée des célibataires » d'Alibaba aurait généré des ventes d'une valeur de 19,1 milliards de Yuans (3,06 milliards de Dollars US), soit environ 50% pour cent de plus que le fameux Cyber-lundi du 26 novembre dernier aux États-Unis, le lendemain de la fête de Thanksgiving.

« La promotion du 11 novembre, organisé chaque année depuis 2008, est largement connue parmi les acheteurs en ligne, et Alibaba et les vendeurs en ligne se sont préparés pendant des mois pour stimuler les ventes ce jour-là », selon Chen Tao, associé de Roland Berger Strategy Consultants, ajoutant qu'il y a de fortes chances que la campagne de ce mercredi ne dépasse pas celle du 11 novembre.

M. Chen estime que le total des ventes en ligne de cette année devrait atteindre 1,2 milliards de Yuans, contre 760 milliards de Yuans l'année dernière.

Lundi, Alibaba a annoncé que 900 000 vendeurs en ligne qui vendent sur son site Taobao.com se sont inscrits pour participer, avec plus de 10 millions d'articles prêts à être achetés d'un simple clic.

D'autres grands acteurs en ligne étaient aussi prêts à lancer des campagnes de promotion pour cette journée spéciale.

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