LV : les prix en Chine toujours plus élevés que dans la plupart des pays du monde

( China.org.cn )

26.02.2013 à 08h25

La marque française du luxe LVMH a emboîté le pas à ses homologues Channel et Dior, moins d'un mois après la hausse des prix chez ces derniers. Malgré une hausse plus faible en Chine, les prix de vente de LVMH y demeurent plus élevés que dans beaucoup de pays du monde.

Selon les tarifs publiés sur le site officiel de la marque, les prix en Chine sont supérieurs de 30 à 60% à ses prix en ligne.

L'écart entre le prix de vente d'un même produit d'un pays à l'autre s'explique souvent par les droits de douane et les loyers. Pourtant, selon une enquête de la chaîne publique chinoise CCTV, les droits de douane sur les produits de luxe sont pratiquement plus élevés en Inde qu'en Chine, alors que le prix de vente d'un produit de même catégorie est inférieur en Inde. Par ailleurs, les loyers commerciaux en Chine sont 10% moins chers pour les marques internationales que pour les marques locales.

En réalité, au cours du premier semestre de 2012, le chiffre d'affaires du groupe LV a accusé un léger déclin en Chine. Certaines marques du groupe ont abandonné leurs projets d'ouverture de nouveaux magasins. Selon un récent rapport de l'Association mondiale des produits de luxe, la consommation des produits de luxe en Chine a chuté à son plus bas niveau de ces cinq dernières années pendant la période de la fête du Nouvel An lunaire.

« En revanche, les voyages, de plus en plus fréquents, des Chinois à l'étranger et les écarts remarquables entre le prix des produits de luxe en Chine et à l'étranger, en raison de la dépréciation de l'euro face au yuan, ont conduit à une montée rapide de la consommation de produits de luxe des Chinois à l'étranger ». Le rapport de l' Association mondiale des produits de luxe a encore indiqué que la lutte menée par le gouvernement chinois contre la corruption avait aussi contribué à la baisse du revenu du marché des cadeaux de luxe, et que les détaillants chinois des produits de luxe étaient à l'aube d'une récession.

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