Selon une étude Hurun, à la suite des politiques récemment annoncées par le Gouvernement central, les milliardaires chinois ayant des actifs personnels d'au moins 10 millions de Yuans (1,65 million de Dollars) ont été moins généreux l'an dernier quand ils ont fait des cadeaux.
Le nombre de dons qu'ils ont fait a chuté de 25% en 2013, et le prix moyen des dons a également diminué, selon la 10e Enquête sur les consommateurs de luxe chinois publiée jeudi par l'Institut de recherche Hurun, qui suit les modes de vie des personnes les plus riches de Chine.
Les riches chinois ont également semblé plus économes en termes de produits de luxe qu'ils ont consommés, l'ensemble des dépenses pour ce genre d'articles ayant baissé de 15% l'année dernière.
Le ralentissement de la croissance économique de la Chine, ainsi que les initiatives anti-corruption lancées par le Gouvernement central sont à l'origine de ce changement.
Mais, selon Rupert Hoogewerf, fondateur et chercheur en chef du Rapport Hurun, cela témoigne également de la maturité du marché du luxe chinois.
« Les riches chinois ne dépensent aussi généreusement qu'ils le faisaient dans les années précédentes. Ils sont de plus en plus rationnels et plus matures, et se soucient plus de leur propre style. Ils commencent maintenant à apprécier la culture et l'artisanat qui se trouvent derrière leurs achats », a-t-il dit.
« C'est un changement très important, signalant la transition des milliardaires chinois dans la prochaine décennie », a déclaré M. Hoogewerf.
Jin Shanshan, 37 ans, dirige une entreprise de développement d'immobilier familial avec son mari. Mme Jin avait l'habitude de partir à l'étranger pour acheter un sac à main Hermès presque tous les mois. Mais en 2013, elle a réduit ces dépenses en accessoires de maroquinerie de luxe, car, dit-elle, leur entreprise a été touchée par situation de l'économie.
M. Hoogewerf a noté un paradoxe chez les entrepreneurs chinois, qui veulent d'une part rester discrets, mais qui d'autre part achètent plus de voitures Rolls-Royce et de montres de luxe que ceux de tout autre pays.
Carrie Tsoi, Directrice principale du Département marketing pour la région de la Chine chez Rolls-Royce Motor Cars Ltd, a confirmé que la Chine est devenue le plus grand consommateur de Rolls Royce-en 2013.
Sur les 393 personnes fortunées interrogées, 31% ont dit qu'elles étaient « très confiantes » dans l'économie chinoise pour les deux prochaines années, contre 25% en 2012, et la première hausse enregistrée par cette statistique en cinq ans.
En outre, la proportion de ceux qui n'ont « pas confiance » dans l'économie a chuté de 10% en 2012 à 3,3% en 2013.
Malgré une confiance en hausse, de plus en plus de super-riches émigrent vers d'autres pays.
Le pourcentage de ceux qui ont quitté la Chine ou qui envisagent de le faire est passé de 60% en 2012 à 64% en 2013.
Les États-Unis restent leur destination favorite, même si la proportion de personnes qui émigrent vers l'Europe a augmenté.
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