Les ventes en ligne vont dynamiser le marché de l'électroménager en 2016

En 2015, le volume chinois du marché B2C (commerce entre entreprises et consommateurs) des ventes en ligne (y compris les terminaux mobiles) d'électroménagers a atteint 300,7 milliards de Yuans. Soit une augmentation de 49%, selon le «rapport 2015 d'analyse des achats en ligne d'électroménagers en Chine», qui vient d'être publié par l'Institut de développement de l'industrie de l'Informatique, montrant une nouvelle dynamique du marché traditionnel «hors ligne» qui est en faible croissance.

Pour les gros appareils électroménagers de grande taille, l'année 2015 a connu une croissance de 45%, pour un chiffre d'affaires de 86,2 milliards de Yuans, dont les téléviseurs à écran plat (38,9 milliards), climatiseurs (19,5 milliards), machines à laver (12,7 milliards). Le secteur du petit électroménager a enregistré un CA de 46,5 milliards de Yuans, en hausse de 50%. Les terminaux mobiles comme les téléphones portables et les tablettes représentent un marché de 168 milliards, pour une augmentation de 48%.

Le marché de l'électroménager devrait continuer de croître en 2016, avec 18% de son chiffre d'affaires au niveau des ventes en ligne.