L'Oréal Chine : des selfies pour stimuler les ventes

Comptoir de produits L'Oréal dans un magasin de Xuchang, la province du Henan. (GENG Guoqing/ China Daily)

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Le géant des cosmétiques, l'entreprise L'Oréal SA a indiqué vendre aujourd'hui plus de produits en Chine que dans l'hexagone.

Alexis Perakis-Valat, directeur général de l'Oréal Chine a déclaré jeudi à Shanghai que les ventes chinoises avaient augmenté de 4,6% pour atteindre l'année dernière 14,96 milliards de yuans (2,29 milliards de dollars).

En 2015, l'un des principaux moteurs de croissance des ventes a été le boom du maquillage multi-marques. Le responsable attribuant se succès à l'engouement des "selfies" pris par les femmes. Les produits leur donnant "instantanément" une agréable apparence.

Perakis-Valat est confiant et pense que ce pays "deviendra bientôt pour l'entreprise le numéro un ". Les Etats-Unis restant pour le moment le marché le plus important.

L'Oréal apparue en Chine pour la première fois en 1996, neuf ans auprès, le pays était dans le top 10 de ces principaux marchés et troisième en 2010.

Au cours des dernières années, Perakis-Valat a souligné que la Chine s'était "vraiment réveillée" au niveau du secteur du maquillage.

Les derniers chiffres ont montré en 2015 que la vente des cosmétiques de la société française a augmenté de 10,9% , alors que celles des autres produits de soins de la peau a augmenté de 2% et le parfum de 6,2%.

Sans donner un taux de croissance précis pour certains types de ventes dans le pays, le directeur général a souligné : "En Chine, tout est toujours plus grand et plus rapide."

Révélant toutefois, qu'au cours du Festival des achats en ligne du 11 novembre, la marque Maybelline avait 100 000 rouges à lèvres en 24 heures. Les ventes d'e-commerce ont enregistré une hausse de 60% de croissance pendant toute l'année.

Alors que le marché du luxe en Chine est signalé atone, voire négatif, la croissance au cours des dernières années, n'a pas connu selon l'Oréal de ralentissement dans le secteur.

Le Français a expliqué que la plus grande marque de luxe du groupe était Lancome, devenue numéro un sur le marché chinois en 2015.

La société a également annoncé la nomination de Stephan eRinderknech comme futur responsable de la direction en Chine. Alexis Perakis-Valat restant directeur général de la région Asie-Pacifique et vice-président exécutif et membre du comité exécutif de L'Oréal.