Forte baisse des ventes de produits anti-smog à Beijing

Les ventes de masques, de purificateurs d'air et d'autres produits anti-smog ont considérablement diminué cet hiver en raison des nombreux jours de ciel bleu à Beijing, Tianjin, dans le Hebei et d’autres régions avoisinantes, a rapporté le 3 janvier chinanews.com.

Green Shield, 3M et d'autres fabricants de masques anti-smog connaissent une baisse des ventes non seulement dans les magasins physiques, mais aussi en ligne.

Selon un employé d'une pharmacie de Beijing, à la fin de 2016, des centaines de masques anti-smog étaient vendus chaque jour, mais cet hiver, moins de clients sont venus acheter des masques et seulement deux entreprises en ont commandé deux lots pour leurs employés.

Un phénomène similaire a pu être constaté sur des sites de commerce électronique comme Tmall et Jingdong (JD).

À la fin de l'année 2016, Beijing était recouverte par un smog lourd, ce qui a considérablement stimulé les ventes de masques, de purificateurs et de détecteurs de PM2,5. Selon les données de vente du géant du commerce électronique chinois JD publiées en 2016, 15 millions de masques ont été vendus en seulement cinq jours du 16 au 20 décembre 2016, soit une augmentation de 380% par rapport à l'année précédente, de même que 110 000 purificateurs d'air, soit un taux de croissance de plus de 210%. Le chiffre d'affaires des détecteurs de PM2,5 a également augmenté de 105% en 2016.

Aucune donnée n'a en revanche été publiée sur le volume des ventes de produits anti-smog en 2017 et, sur les pages d'accueil de ces géants du commerce électronique, on voit désormais moins de présentations de purificateurs d'air.

Les gens sont heureux de voir l'amélioration de la qualité de l'air à Beijing, Tianjin et dans les régions avoisinantes cet hiver. Les données du Ministère de la protection de l'environnement ont montré que la concentration en PM2,5 dans ces zones en novembre a chuté de 37% par rapport à celle de 2016. Mais ce n'est pas une bonne nouvelle pour ceux qui veulent faire fortune en vendant des masques pendant les jours d'hiver.

De fait, les ventes de masques pour les consommateurs ont diminué de moitié cette année, a déclaré Cheng Xiqing, directeur marketing d'une société d'achat dans la province du Guangdong (sud de la Chine). Certaines entreprises ont dépensé des millions de Yuans pour acheter des masques anti-smog l'été dernier, mais l'offre est supérieure à la demande cet hiver et aucun acheteur n'a aujourd'hui envie d'acheter des masques dont les stocks explosent, même à un prix réduit de 20%.

Honeywell et 3M détenaient les plus grandes parts de marché en Chine en ce qui concerne les ventes de masques aux consommateurs. Les deux sociétés ont refusé de révéler des chiffres de vente ou de faire des commentaires. Elles se sont contentées de souligner que les masques anti-smog ne représentent qu'une petite partie de leurs activités.

M. Cheng n'est guère optimiste pour le futur marché des masques anti-smog. Mais Liang Zhenpeng, un analyste de l'industrie de l'électroménager, estime en revanche qu'il y a encore de la marge pour les ventes de purificateurs d'air en Chine.

La qualité de l'air de la Chine du Nord a en effet été grandement améliorée, mais des efforts supplémentaires sont encore nécessaires pour que le ciel soit clair et bleu dans d'autres endroits. Selon un rapport d'analyse des investissements et de projection de la demande sur l'industrie des purificateurs d'air, seulement 1% des familles chinoises possèdent des purificateurs d'air, un taux nettement inférieur à celui des États-Unis (27%) et du Japon (17%).

Selon M. Liang, de plus en plus de familles chinoises achèteront un purificateur d'air domestique dans le futur.