Boom de popularité pour les produits chinois en Afrique à l'approche du Black Friday

Les produits chinois ont connu une popularité croissante sur les plates-formes de commerce électronique en Afrique au cours de la saison des achats du Black Friday de cette année qui a commencé début novembre.

Jumia est une plate-forme africaine de commerce électronique majeure avec des opérations dans 11 pays africains et quelque 7 millions d'utilisateurs actifs en novembre. Selon Jason Cheng, directeur général de Jumia Global, a plus de 2 000 fournisseurs chinois actifs ont rejoint la plate-forme, qui maintenant abrite plus de 14 millions de produits chinois. « Les produits chinois, en particulier les téléphones portables, les vêtements et les appareils électroménagers, gagnent en popularité parmi les acheteurs africains », a-t-il déclaré.

Les ventes de produits chinois sur la plate-forme pendant la saison des achats du Black Friday ont représenté jusqu'à présent 18% des ventes totales, contre 15% au cours de la même période l'année dernière. En Côte d'Ivoire et au Ghana, les ventes de produits chinois représentaient même respectivement plus de 45% et 50% du total.

Un membre du personnel montre un produit dans le hall d'exposition « Let's go China » de la tour de la ville de Kigali, au Rwanda, le 9 septembre 2021. (Huang Wanqing / Xinhua)

Les entreprises chinoises attirent les clients africains avec de bonnes affaires sur la plate-forme pendant la saison des achats. Ainsi de TECNO Mobile, une marque chinoise de téléphones portables bien connue en Afrique qui, par exemple, propose des remises de plus de 30% sur certains modèles sur Jumia. Citons aussi la marque chinoise de mode rapide SHEIN, qui a offert des remises allant jusqu'à 75%.

M. Cheng a également souligné que Jumia a conclu des accords de coopération avec de nombreuses marques chinoises populaires telles que Huawei, Xiaomi, Konka et Xtep.

« Les produits chinois sont largement accueillis et reconnus en Afrique, mais de nombreuses marques chinoises n'y ont pas de canaux de vente, nous voulons donc attirer plus de vendeurs chinois vers la plate-forme numérique et proposer aux consommateurs africains davantage de produits de haute qualité mais abordables », a-t-il noté.

Approfondir la coopération

L'essor des ventes de produits chinois souligne l'approfondissement de la coopération en matière de commerce électronique entre la Chine et l'Afrique. Selon les chiffres du ministère du Commerce, le commerce entre la Chine et l'Afrique a augmenté de 38,2% d'une année sur l'autre pour atteindre 185,2 milliards de dollars entre janvier et septembre, atteignant le niveau le plus élevé de l'histoire pour la même période.

Le commerce sino-africain est généralement équilibré dans une perspective à long terme, a souligné le vice-ministre du Commerce Qian Keming. Depuis 2000, la Chine a importé des marchandises d'une valeur de 1 200 milliards de dollars d'Afrique et exporté des marchandises d'une valeur de 1 200 milliards de dollars vers l'Afrique, a-t-il précisé, ajoutant que la Chine s'est efforcée d'augmenter les importations en provenance d'Afrique.

Les plates-formes de commerce électronique ont ouvert un nouveau canal aux produits africains pour accéder au marché chinois.

Kilimall, l'une des principales plates-formes de commerce électronique chinoises opérant en Afrique de l'Est, abrite près de 1 000 fournisseurs africains et a créé environ 10 000 emplois pour les locaux, a déclaré Lu Xiaoyong, directeur marketing de l'entreprise. Lancée en 2019 par Kilimall, KiliSelect est une plateforme de commerce électronique vendant des produits africains vers la Chine. Elle a augmenté les exportations de divers articles tels que le vin, le café et le thé noir vers la Chine.

Silas Musyoka, responsable des opérations de marché chez Kilimall, a pour sa part affirmé que la coopération sino-africaine dans le secteur du commerce électronique avait un énorme potentiel. « Nous pouvons faire tellement plus et tellement plus que nous pouvons gagner ».