La passion des Chinois pour les JO d'hiver revigore la consommation et dynamise les marchés des capitaux

En ce début de l'Année du Tigre, la passion sans précédent suscitée par les Jeux olympiques d'hiver de Beijing 2022 a stimulé les marchés chinois de la consommation et des capitaux. L'enthousiasme de centaines de millions de spectateurs a agi comme un catalyseur dans la création de nouvelles tendances de la mode sur le marché de consommation en évolution rapide de la Chine et dans le regain d'intérêt des investisseurs pour les marchés des capitaux du pays.

« Tu es allé skier pendant les vacances ? » est une question que de nombreux Chinois ont posé à leurs collègues à leur retour au travail après les vacances de la Fête du Printemps, qui se sont terminées le 6 février.

(Photo/Xinhua)

L'enthousiasme du peuple chinois pour le ski a culminé pendant cette fête alors que l'ouverture des Jeux olympiques d'hiver a transformé ce genre d'activité sportive déjà populaire en un nouveau mode de consommation.

Selon le fournisseur de services de voyage en ligne Qunar, le ski a fait son chemin dans la liste des trois mots les plus recherchés sur sa plate-forme pour la toute première fois, et que le nombre de billets de station de ski vendus sur sa plate-forme a doublé pendant les vacances par rapport à l'année dernière. Dans le même temps, les données du géant chinois du commerce électronique JD ont montré que la valeur globale des transactions des produits de sports de ski a augmenté de 322% en glissement annuel au cours de la période, les masques de ski ayant été multipliés par 15.

Depuis la candidature réussie de la Chine pour les Jeux olympiques d'hiver en 2015, le ski, naguère activité de niche, a rapidement gagné en popularité dans le pays. Les données de l'industrie ont montré que le nombre de skieurs a atteint 13,05 millions en 2019, soit presque le double de celui de 2014, tandis que les stations de ski sont passées de 568 en 2015 à 770 en 2019 et devraient dépasser les 1 000 cette année.

Selon Fliggy, la branche voyages d'Alibaba, les données sur la consommation ont démontré une passion nationale pour le ski, les stations traditionnelles de la région du nord-est de la Chine et les stations couvertes des régions du sud et du sud-ouest du pays devenant des destinations touristiques prisées.

Considérant le ski comme l'un des nouveaux sports les plus populaires dans un contexte de croissance rapide de la consommation sportive en Chine, Ding Changfeng, cadre supérieur du promoteur immobilier chinois Vanke, prédit que le nombre de voyages de ski en Chine se classera au premier rang en Asie cette année et atteindra les sommets mondiaux d'ici 2032, parvenant à 60 millions.

En plus de la grande popularité des sports d'hiver, la passion olympique a également stimulé les ventes de produits connexes, qu'il s'agisse de produits dérivés des mascottes olympiques, de vêtements de sport aux motifs spéciaux ou de ceux portés par des athlètes célèbres.

Bing Dwen Dwen, la mascotte des Jeux olympiques d'hiver de Beijing 2022, illustre la ferveur des spectateurs à s'approprier ce qu'ils voient et ce qu'ils aiment. La mascotte est devenue le mot le plus recherché sur JD le 4 février, jour de l'ouverture des Jeux, dans 11 villes et provinces, tandis que plus d'un million de personnes ont inondé la boutique en ligne officielle des Jeux olympiques sur la plateforme de commerce électronique Tmall. Une semaine après la fin des JO de Beijing 2022, les consommateurs recherchaient toujours activement des opportunités d'acheter un Bing Dwen Dwen, que ce soit en participant à des ventes flash en ligne ou en faisant longuement la queue devant les magasins de marchandises agréés.

Pendant des jours, les sujets tendance sur les réseaux sociaux ont aussi alimenté une augmentation de la demande de produits sportifs sur le thème olympique, tels que les doudounes portées par de nombreuses équipes nationales lors de la cérémonie d'ouverture, les planches à roulettes sur le thème des pandas et les vêtements de sport portés par le champion olympique Eileen Gu (Gu Ailing), entre autres éléments.

Cette passion olympique généralisée a également imprégné le marché des capitaux chinois, les investisseurs faisant confiance aux entreprises dans divers domaines liés aux Jeux olympiques et les entrepreneurs se montrant prêts à exploiter les opportunités de l'industrie de la glace et de la neige.

Les ventes exceptionnelles de produits liés aux Jeux olympiques ont contribué à accroître les investissements dans les fournisseurs. Par exemple, le cours de l'action de Beijing Yuanlong Yato Culture Dissemination Co Ltd, un fabricant et détaillant agréé de produits olympiques, a bondi de près de 50% au cours de la première semaine de négociation de l'Année du Tigre, tandis que celui d'ANTA Sports Products Ltd, l'un des principaux entreprises de produits de sport, a atteint un nouveau sommet depuis le début de 2022.

China Mobile Ltd a également vu le cours de son action enregistrer une croissance à deux chiffres du 7 au 11 février, bénéficiant de ses droits de diffusion des Jeux et de la coopération avec plusieurs athlètes célèbres.

Dans le domaine de la construction d'infrastructures, les promoteurs de sites olympiques et d'hôtels tels que Jangho Group Co Ltd et China Railway Group Ltd ont également signalé une hausse des cours des actions.

De leur côté, les analystes de Guoyuan Securities ont souligné l'énorme potentiel d'opportunités commerciales dans des domaines tels que la construction de sites, les services de parrainage, l'assistance technique, les installations énergétiques et de transport, ainsi que la vente de marchandises sous licence.

En outre, le secteur chinois de la glace et de la neige a attiré un nombre croissant d'entreprises en raison de son vaste potentiel. Plus d'un tiers des 21 500 entreprises de glace-neige existantes du pays en janvier ont ainsi été enregistrées au cours des deux dernières années.

Parallèlement, l'investissement et le financement des entreprises liées au ski ont dépassé 185 millions de yuans (29,23 millions de dollars) depuis 2021, tandis que le nombre de nouvelles entreprises dans le secteur du tourisme de glace et de neige a augmenté de 15% par an au cours de la période 2018-2020, selon les données de l'industrie. Selon un rapport du secteur, l'industrie chinoise de la glace et de la neige est passée de 270 milliards de yuans en 2015 à 600 milliards de yuans en 2020, et la taille du secteur devrait atteindre 1 000 milliards de yuans d'ici 2025, soit près de 20% de l'ensemble de l'industrie du sport.