Les moyens clés des stars du Net pour s'enrichir

Il n'y a pas si longtemps, la Youtubeuse Michelle Phan créait la surprise dans le secteur des produits de beauté en réussissant à mettre en place une marque de cosmétiques personnelle. La jeune femme est devenue célèbre sur YouTube grâce à ses tutoriels de maquillage en ligne. Son succès étant considéré comme un témoignage de la puissance de la Toile.

Depuis des milliers de Chinois tentent d'imiter Phan. Ils sont déjà nombreux à connaître le grand succès. L'attrait du monde virtuel composé principalement de plates-formes de réseaux sociaux, conduit aujourd'hui à la renommée et à la richesse. La Chine compte actuellement 688 millions d'internautes, de sorte que le pouvoir d'influence, même pour un petit pourcentage d'entre eux, pourrait faire d'un blogueur un leader d'opinion.

Ces personnalités du Net sont en passe de créer des milliers de communautés en ligne, en partageant leurs connaissances sur des sujets comme la mode, la beauté, les jeux électroniques, ou tout simplement le post de vidéos humoristiques. Résultat, des sommes financières importantes ont été gagnées à travers ces activités.

La liste ci-dessous résume les principaux moyens par lesquels ces étoiles du cyberespace deviennent riches :

1. Système de «tips» et cadeaux virtuels des fans

La plupart des plates-formes en ligne ont mis en place un système de «tips», des pourboires permettant aux fans de soutenir financièrement ces stars via Internet. Par exemple, quand une «célébrité» publie en ligne un article sur le thème de la mode sur WeChat, la messagerie instantanée la plus populaire en Chine, les lecteurs peuvent récompenser l'auteur avec des contributions allant de 1 yuan (15 cents $) à 256 yuans en utilisant son option de paiement numérique.

Ce système peut apporter d'énormes revenus, étant donné que chaque article lancé par des célébrités en ligne génère souvent plus de 100 000 visites.

Le microblog d'une célébrité de la Toile, suivie par plus de 7 millions d'internautes. (Photo : Sina Weibo)

2. Les frais de publicité pour des marques de luxe

Les marques de luxe telles que Chanel et Prada se tournent vers des internautes populaires pour un marketing ciblé. Pour lancer leurs dernières collections, ces entreprises invitent souvent vers ces stars du Net pour annoncer les produits sur SinaWeibo, la version chinoise de Twitter.

«Comparé aux magazines de mode traditionnels, certains internautes ont des liens plus forts avec nous et je suis plus prête à écouter leurs recommandations», a indiqué Liu Chang, 28 ans, cadre à Shenzhen, dans la province du Guangdong.

3. Profits par la création de boutiques en ligne

La création d'une marque de mode personnelle est la source de revenus la plus populaire pour la plupart des célébrités d'Internet. C'est également la branche qui assure la plus grande partie de leurs gains.

Prenons l'exemple de Zhang Dayi, 28 ans, qui a su attiré 4 millions de fans sur son microblog Sina. Notamment par la présentation régulière des produits de sa boutique en ligne et des liens sur sa page Sina. Zhang a réussi à faire de son magasin sur Taobao, la page la plus visitée par des clientes chinoises. Sa boutique prenant la deuxième place en 2015 au niveau des profits sur Taobao, la plate-forme B2B du groupe Alibaba.

Un rapport de Guotai Junan Securities Co, une des plus grandes banques d'investissements en Chine, a estimé que les boutiques d'e-commerce gérées par les stars d'Internet ont réalisé des transactions de plus de 100 milliards de yuans en 2014, représentant 1/6 du total du marché en ligne des vêtements au détail.

4. Gains de présence

Les célèbres internautes ne se limitent plus aux seules activités commerciales sur le Web. Il est de plus en plus courant de voir des compagnies les inviter moyennant finances pour participer à plusieurs événements, comme la cérémonie de lancement de produits et autres célébrations.