Chine : quand les célébrités du Net supplantent les stars du cinéma

Le secteur naissant des "influenceurs en ligne" devrait connaître un grand boom, alors que les célébrités autodidactes sur Internet, les courtiers et les investisseurs se réunissent pour de nouvelles opportunités d'affaires au cours du Forum mondial des influenceurs à Beijing.

Alors que les investisseurs en capital-risque semblent moins tentés par les startups technologiques au milieu d'une économie mondiale atone, ils se sont rapidement tournés vers le nouveau champ de bataille des stars du Net.

"Ces personnalités ont attiré l'attention des internautes, qui peut se traduire en argent grâce à la publicité en ligne et au commerce électronique", a déclaré Ding Chenling, fondateur de Redbang, un cabinet de conseil des personnalisté sur la Toile et parrain du sommet.

La diffusion des plates-formes de médias sociaux, comme Twitter, Facebook, Instagram et Sina Weibo, ainsi que le partage de court-vidéo et de streaming en direct, ont contribué à la production de masse des célébrités d'Internet, a expliqué Ding.

Le Forum mondial, qui a débuté vendredi, offre une plate-forme de sondage pour les personnes les plus populaires du Web, les investisseurs et les courtiers à la fois dans le pays et à l'étranger pour mieux communiquer et d'apprendre les uns des autres, a-t-il noté.

Les stars d'Internet, ou Wang Hong en chinois, sont généralement des gens ordinaires qui peuvent attirer des millions de fans en créant un contenu original notamment sur les médias sociaux, devenant souvent leaders d'opinion et diffuseurs en ligne.

Ces personnalités sont divisées en trois catégories: les célébrités accrocheuses, avec généralement un look agréable, qui apparaissent sur les plates-formes de diffusion en direct ; les célébrités de l'e-commerce qui recommandent et vendent des biens; et ceux qui créent du contenu original, a indiqué Cai Xiang de SAIF Partners, une société de private equity opérant en Chine.

"La plus grande opportunité allant aux personnes capables de poster en ligne un contenu unique», a-t-il ajouté.

Papi Jiang, devenu célèbre en publiant des vidéos satiriques sur les médias sociaux, a reçu 12 millions de yuans (1,8 millions de dollars) en capital-risque en mars dernier pour une participation de 12% dans son équipe.

Le 21 avril 2016, les investisseurs ont vendu la première annonce sur les vidéos de Papi Jiang lors d'une vente aux enchères pour une valeur de 22 millions de yuans, ce qui a été considéré comme une étape importante dans l'histoire de l'industrie chinoise de ce secteur.

A l'heure actuelle la plus grande star de la Toile est probablement Felix Kjellberg, un jeune Suédois de 27 ans plus connu sous son pseudonyme en ligne PewDiePie. Il a gagné 12 millions de dollars en 2015 en jouant à plusieurs jeux et partageant des revenus publicitaires sur sa chaîne YouTube.

Comme beaucoup de leurs homologues sur les médias sociaux de l'Occident, un grand nombre de célébrités de l'Internet chinois utilisent leur plate-forme pour promouvoir des produits de beauté, soin et maquillage, une belle activité lucrative pour eux.

Des centaines de personnalités, la plupart des femmes, vendent des vêtements et des cosmétiques sur Taobao, la plus grande plate-forme d'achats en ligne du monde.

Selon des inormations de CBN, une entreprise de données commerciale affiliée à Alibaba, l'économie des célébrités sur Internet a représentée une valeur de 58 milliards de yuans en 2016, bien plus que les gains du cinéma chinois en 2015.

Treasure Hunter, le plus grand agent des stars en ligne en Corée, a signé une série de contrats avec 100 personnalités sur les plates-formes de vidéo en ligne, y compris celles qui enseignent aux internautes comment faire des collations de fin de soirée et apportant des comparaisons amusantes entre la culture coréenne et vietnamienne .

"Nous pouvons investir jusqu'à 100 000 dollars pour une seule star sur Internet, ainsi que pour la technologie et le soutien de l'équipe," a confié à Xinhua, Song Jae Yong, le PDG de l'entreprise.

"Avec le capital, nous pouvons ouvrir des restaurants et des bars", a déclaré Michael Zee, qui prend des photos de son petit-déjeuner tous les matins pour poster sur Instagram. Le compte SymmetryBreakfast de Zee compte déjà 634 000 adeptes.

Zee a souligné que des investisseurs britanniques et annonceurs chinois avaient déjà pris contact avec lui pourune coopération.

La version chinoise du livre de cuisine de Zee, publié au Royaume Uni. en août dernier, devrait sortir en 2017 en Chine.

Brent Morgan, un utilisateur bien connu du service américain de musique en streaming younow, gagne plus de 10 000 dollars chaque mois à partir des conseils et cadeaux de ses fans, et a déclaré à Xinhua qu'il restait optimiste quant aux opportunités d'affaires en Chine.

"Le flux d'affaires en direct est tellement énorme en Chine. Ce serait idiot de ne pas travailler avec quelqu'un ici», a-t-il reconnu.