Dernière mise à jour à 16h47 le 14/06
New Oriental, une société de formation en éducation, a récemment commencé à se développer sur les plateformes de médias sociaux chinois, après que ses enseignants ont commencé à diffuser en direct la vente de produits en utilisant à la fois le chinois et l'anglais. Ces enseignants chevronnés présentent les caractéristiques des produits en anglais, ajoutant des connaissances en histoire, philosophie, chinois, biologie, géographie et autres matières.
Lors de la diffusion en direct du soir du 10 juin, Dong Yuhui, un professeur d'anglais qui affirme avoir enseigné à 500 000 élèves en 8 ans, a lancé un modèle bilingue de vente des produits. Cette forme innovante de diffusion en direct est très attrayante. Lors de la vente de steaks, l'hôte a posé des questions comme : « comment dit-on un steak 'coupe originale' en anglais ? » « Yes, Original Cutting » « Ce sont les crevettes vannamei originaires de pêcheries péruviennes » « Prawns from the south pacific » Des consommateurs suivaient des cours et passaient à la fois des commandes, offrant un spectacle original.
Lors de la diffusion en direct du soir du 10 juin, Dong Yuhui, un professeur d'anglais, vente des produits en direct en utilisant à la fois le chinois et l'anglais. (Photo / Capture d'écran sur WeChat)
La tentative de diffusion en direct de New Oriental est particulièrement précieuse en ce moment, car elle permet de voir plusieurs possibilités optimistes. Premièrement, il est possible de segmenter davantage le marché de la diffusion en direct. La plupart des émissions en direct attirent les consommateurs avec des prix bas, et l'homogénéité des produits est sérieuse. La diffusion en direct de New Oriental a pris l'initiative et apporté des changements, donnant aux gens un nouveau sentiment. Deuxièmement, l'économie en ligne a élargi les possibilités de transformation des entreprises. Après la mise en œuvre de la politique de « double réduction », le secteur de l'éducation et de la formation s'est transformé pour trouver une nouvelle voie. New Oriental a ouvert un nouveau champ de bataille dans l'industrie de la diffusion en direct en utilisant son expérience commerciale, la notoriété de la marque et les ressources éducatives accumulées dans le passé, ce qui est sans aucun doute conforme à la tendance générale de l'économie en ligne. Finalement, c'est la possibilité d'utiliser les connaissances pour faire franchir les barrières. Beaucoup de gens ont regardé la diffusion en direct de New Oriental, peut-être pas pour acheter des produits, mais pour écouter des connaissances bien informées et apprécier le charme intéressant et connotatif de la personnalité, ce qui a également démontré le pouvoir de la connaissance sous un autre angle.
Cette forme de donner des cours tout en vendant des marchandises peut également ouvrir une nouvelle piste d'e-commerce. Selon les statistiques, lors de la diffusion en direct de la salle de diffusion en direct d'Oriental Selection dans la soirée du 10 juin, le nombre maximal de personnes a atteint 108 000 avec 125 produits diffusés. Au total, 198 000 produits étaient vendus et le volume total des ventes de diffusion en direct ont atteint 15,343 millions de yuans, soit près de trois fois par rapport à sa première diffusion. Porté par cette réalisation, le cours de l'action hongkongaise de New Oriental Online s'était envolé, progressant de près de 45% au cours de la séance.
