Les plate-formes de musique en ligne chinoises enregistrent un nombre croissant d'utilisateurs payants

Selon le Centre d'information sur le réseau Internet de Chine (China Internet Network Information Center, CNNIC), à la date de juin 2019, la Chine comptait 608 millions d'utilisateurs de plate-formes de musique numérique, soit 71,1% du nombre total d'internautes chinois.

Parallèlement, le nombre d'utilisateurs qui paient leur abonnement sur des plate-formes de musique en ligne augmente au fur et à mesure de la prise de conscience de la protection de la propriété intellectuelle, et les utilisateurs sont davantage à payer volontairement pour de la musique de haute qualité.

Tencent Music Entertainment (TME), la plus grande société chinoise de diffusion de musique en streaming, compte 800 millions d'utilisateurs. La plate-forme a révélé qu'au cours du deuxième trimestre de l'année, 31 millions d'utilisateurs ont payé pour un abonnement, en hausse de 33% par rapport à l'année précédente.

Selon iResearch Consulting Group, les utilisateurs de plate-formes de musique en ligne chinois ont en moyenne 28,7 ans. Les personnes ayant un niveau d'enseignement supérieur et des revenus plus élevés constituent une grande majorité d'utilisateurs ayant payé un abonnement, la moitié d'entre eux acquittant environ 10 yuans par mois pour de la musique.

En 2015, les autorités chinoises ont lancé une opération exigeant que les plate-formes en streaming numériques suppriment la musique non autorisée. La campagne a eu des effets : selon une nouvelle enquête de la Fédération internationale de l'industrie phonographique (IFPI), 96% des consommateurs chinois de musique écoutaient de la musique sous licence, ce qui est nettement supérieur à la moyenne mondiale de 62%.