L'industrie culturelle pour les personnes âgées est dotée d'un grand potentiel en Chine

Le centre d'activités pour les personnes âgées de la résidence Lizezhongyuan au quartier de Wangjing dans l'arrondissement de Chaoyang à Beijing offre des salles de ping-pong et le karaoké au RDC, des salles de danse, de bowling et de billard au 1er étage, et des salles de badminton au 2e étage. Il ressemble plutôt à une salle de sport.

Quand notre journaliste a rencontré Li Fanglan, elle venait de finir un match et descendait les escaliers avec les raquettes de badminton. "Ce centre est pas mal avec un prix raisonnable et un coach. Nous pouvons descendre pour déjeuner dans le centre. C'est très pratique. Je viens tous les deux jours."

De plus en plus de personnes âgées, comme Li Fanglan, participent activement aux activités culturelles et sportives après la retraite en Chine, pour "bien profiter de leur retraite".

La vie après la retraite des personnes âgées est remplie de toutes sortes d'activités, contrairement aux idées reçues qui laissent penser que des personnes âgées n'ont rien à faire dans la vie à part s'asseoir sur le fauteuil toute la journée.

"L'amélioration en continu du système de prise en charge de la vieillesse en Chine a permis de répondre aux besoins matériels des personnes âgées et de les encourager à aspirer à une vie spirituelle et culturelle", a fait savoir Li Jing, directeur de l'institut de recherche sociale et culturelle du Centre de recherche sur le vieillissement de Chine. Comme la société chinoise a commencé à vieillir il y a peu de temps, plus de la moitié des personnes âgées en Chine ont entre 60 et 69 ans et n'ont pas un âge très avancé. Avec un revenu relativement élevé, elles sont aisées et libres. C'est pourquoi on les appelle "la nouvelle génération de personnes âgées". Elles sont plus prêtes à participer aux activités culturelles de découverte, à acheter des produits culturels de qualité et de profiter des services culturels plus personnalisés. En outre, la plupart d'entre elles savent utiliser l'ordinateur et le smartphone et sont plus ouvertes aux nouveaux concepts comme le contenu payant, les achats en ligne et les réseaux sociaux. Par conséquent, l'industrie culturelle pour des personnes âgées sera de plus en plus "jeune" à l'avenir.

Durant la lutte contre l'épidémie de COVID-19 en mars 2020, l'association des universités pour les personnes âgées a rendu accessibles gratuitement des plateformes de cours en ligne aux universités pour les personnes âgées dans le pays. Les gens ont adoré le mini-programme de "l'université pour les personnes âgées en ligne" sur Wechat et son application dès leur lancement. Le nombre total d'utilisateurs a dépassé un million en 2 mois, avec une durée moyenne d'études de 21 minutes par personne. Les cours qui arrivent en tête, avec plus de 2 millions de vues chacun, sont les cours sur la musique, la façon d'assortir les vêtements, la médecine traditionnelle chinoise, le piano numérique et le Hulusi flûte. Une dame, âgée de 61 ans et habitante à Wuhan, a suivi plus de 160 cours en ligne sur le mini-programme.

Ma Jun, âgée de 65 ans et habitante de l'arrondissement de Dongcheng de Beijing, aime prendre en photo les choses qui lui plaisent avec son smartphone. Une fois qu'elle a publié ses photos soigneusement retouchées sur Wechat Moments, elle est très contente de voir des likes et des reposts de ses amis. Le mari de Ma Jun écoute aussi des livres audio sur les applications de son portable. "Quand j'étais jeune, ces gadgets n'existaient pas. Maintenant que je suis vieux, profiter de la technologie me donne l'impression d'être jeune de nouveau. Même si c'est payant, ce service est très pratique pour moi comme je suis presbyte. C'est de l'argent bien dépensé !"

"Mes amis dans leur soixantaine préfèrent faire des économies ailleurs pour participer aux activités culturelles, comme le tourisme et la lecture", a dit Yu Hai, professeur du département de la sociologie de l'Université Fudan. "Les personnes âgées aspirent autant à une vie meilleure que les jeunes et elles sont prêtes à et veulent dépenser de l'argent. Elles souhaitent être bien prises en charge et profiter de la retraite."

L'industrie culturelle pour les personnes âgées, une industrie naissante, est confrontée aux problèmes comme la conquête du marché et le renforcement de la règlementation. Mais elle est dotée d'un grand potentiel grâce à l'attention croissante de la part du gouvernement et de la société à la population vieillissante. "Le développement d'Internet aboutira à d'innombrables produits et services culturels de bonne qualité pour les personnes âgées à l'avenir en Chine. La combinaison hors ligne et en ligne aboutira aux segments de marché encore plus diversifiés", a déclaré E Junyu, président du conseil d'administration de la société Beijing Anxin Pension Industry Investment Co., Ltd.  

Par Zhao Beijia, journaliste au Quotidien du Peuple