Hollywood doit voir plus grand en ce qui concerne la Chine

24.10.2013 à 16h52

À quelques exceptions près, les studios d'Hollywood progressent beaucoup plus lentement que les entreprises chinoises sur le deuxième plus grand marché du film du monde, a déclaré la productrice américaine Janet Yang, dont les œuvres incluent « The Joy Luck Club » et « Shanghai Calling ».

Beaucoup de studios, comme Paramount Pictures avec sa franchise « Transformers », ont pris des mesures pour plaire à un public chinois en croissance rapide en embauchant des acteurs chinois ou en incluant des éléments chinois dans leurs films.

D'autres font des co-productions en Chine et certains, comme Dreamworks Animation, ont construit des partenariats naissants.

Mais en grande partie « les studios ne font pas grand-chose de ce genre en ce moment. Ils se sentent à l'écart », a déclaré Mme Yang, 57 ans, qui a construit une carrière mêlant Orient et Occident depuis qu'elle est devenue conseillère sur le film de Steven Spielberg « L'Empire du Soleil », tourné en partie en 1987 à Shanghai.

« Je n'ai jamais vu autant parler de choses avec si peu de résultats. Mais cela va changer », a dit à Reuters Mme Yang, désignée comme l'une des 50 femmes les plus puissantes d'Hollywood par Hollywood Reporter, lors d'une visite en Chine.

« Il s'agit de deux systèmes différents qui tentent de se rencontrer, de sorte qu'il y a eu beaucoup de rencontres et peu d'engagements et de mariages, mais davantage sont probablement en chemin ».

En dépit de quotas d'importation, les films hollywoodiens ont dominé le box-office en Chine -jusqu'à ce que cela change de façon spectaculaire cette année.

Dans la période allant de janvier à juin, les films nationaux ont en effet dépassé les films importés de 65%. Cela a été un renversement majeur par rapport à la même période de l'an dernier, lorsque les recettes des films importés ont représenté presque le double des productions nationales.

Les enjeux sont élevés. L'an dernier, les recettes au box-office en Chine se sont montées à 2,8 milliards de Dollars. Au cours des six premiers mois de cette année, elles ont atteint près de 11 milliards de Yuans (1,8 milliards de Dollars).

Ces recettes restent bien loin des 10,8 milliards de Dollars enregistrés l'année dernière en Amérique du Nord, mais PricewaterhouseCoopers estime que le box-office dans le pays le plus peuplé du monde devrait atteindre 5,5 milliards de Dollars en 2017. La Chine compte environ 15 000 écrans de cinéma à l'heure actuelle et en construit de 5 à 10 chaque jour.

Mme Yang, qui a participé à l'adaptation de « High School Musical » de Disney pour le public chinois, a déclaré que les studios américains prennent souvent des « mesures défensives » pour éviter de s'aliéner un marché de plus en plus important, mais qu'ils devraient commencer à voir plus grand.

« Que diriez-vous de vraiment créer quelque chose qui soit attrayant pour les Chinois mais aussi pour le marché mondial ? Je crois que c'est possible », a déclaré Mme Yang, qui est née à New York.

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