Hershey va prendre une participation de 80% chez Golden Monkey

20.12.2013 à 17h22

Hershey Co, le plus grand producteur de chocolat de qualité d'Amérique du Nord, a annoncé son intention d'acquérir 80% du producteur de snacks Shanghai Golden Monkey Food Joint Stock Co Ltd.

L'acquisition sera réalisée par Hershey Netherlands BV, une filiale en propriété exclusive. Elle devrait être achevée au deuxième trimestre de l'année prochaine, sous réserve de l'obtention de l'approbation des organismes de réglementation et des actionnaires chinois.

Les conditions de la transaction n'ont pas été divulguées, mais Hershey dit qu'il fera un paiement en espèces pour cette participation. SGM fonctionnera comme une entreprise autonome, et les membres de son équipe de direction conserveront leurs rôles.

« SGM est le type d'entreprise sur lesquelles nous avons mis l'accent pour de potentielles fusions et acquisitions. Elle convient aux critères d'acquisition de Hershey. Elle se trouve sur notre marché international primaire, la Chine, c'est une pure entreprise de confiserie fantaisie et de snacks, et elle est distribuée dans les canaux où les produits Hershey n'ont pas encore pénétré », a déclaré Humberto Alfonso, président des opérations internationales d'Hershey.

« En outre, la société a une forte tradition d'innovation et de qualité des produits, comme en témoigne l'excellente réputation de sa marque principale, Golden Monkey, qui a été reconnue au niveau national comme l'une des marques les plus emblématiques de Chine », a-t-il dit.

Les rumeurs d'acquisition avaient commencé à circuler il y a environ un an.

L'acquisition ne devrait pas affecter les perspectives affaiblies de bénéfice ajusté par action annoncées précédemment par Hershey pour 2013 et 2014, qui ont été publiées le 24 octobre dernier. Hors coûts d'intégration et de transition, Hershey prévoit que l'acquisition sera légèrement rentable sur une base ajustée en 2014.

« Hershey et SGM ont des cultures et des stratégies liées à la construction et la vente de marques similaires, et nous sommes heureux qu'une entreprise de l'envergure de Hershey ait vu du potentiel dans notre grande entreprise ».

« Nous sommes impatients de travailler avec Hershey et de mobiliser les ressources que nous avons tous deux à offrir au plus grand bénéfice des consommateurs chinois, qui auront encore plus de choix en produits de haute qualité après cette transaction », a déclaré Zhao Qisan, fondateur, président et directeur général de SGM.

Selon les initiés de l'industrie, l'acquisition permettra à SGM d'intégrer ses entreprises, d'explorer plusieurs canaux de distribution et d'améliorer la commercialisation.

Les ventes de Hershey ont totalisé environ 7 milliards de Dollars US en 2012. SGM, société privée, a enregistré une croissance de son chiffre d'affaires à deux chiffres cette année, qui pourrait atteindre 225 millions de Dollars US.

Les statistiques du cabinet d'études de marché Euromonitor International montrent que Hershey vend principalement des produits de chocolat dans la partie continentale de la Chine, avec seulement 2,2% de part de marché en 2012. Son concurrent Mars Inc détient quant à lui une part de marché de 43%.

SGM, dont les produits sont principalement diffusés dans les villes chinoises de deuxième et troisième rang, a abandonné un plan d'entrée en bourse en 2008.

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