La marque anglaise Tesco sur le déclin

( le Quotidien du Peuple en ligne )

26.02.2014 à 13h50

Un consommateur chinois utilise son téléphone portable dans un magasin Tesco dans la ville de Qingdao, la province orientale du Shandong, fin 2013. [China Daily]

La plus grande chaîne de supermarchés du Royaume-Uni, Tesco Plc, va visiblement abandonner sa marque en Chine, en entrant officiellement dans une joint-venture avec la China Resources Enterprise Ltd, consolidant cette dernière pour devenir le plus important détaillant dans le pays en termes de part de marché.

Cette fusion devrait permettre de combiner les points de vente et centres commerciaux de Tesco avec les 2986 magasins de la China Resources Enterprise, sous le nom de la marque Vanguard, selon Beijing Business Today.

«On ne peut pas en dire plus à ce stade, et nous n'allons pas spéculer. Il est important de se rappeler que nous ne négocions pas comme Tesco dans d'autres pays. Pour notre deuxième marché, la Corée du Sud , nous avons l'enseigne Homesplus. En Thaïlande, Lotus et en Turquie, Kipa», ont déclaré lundi les responsables de Tesco Chine dans un communiqué à China Daily.

Le distributeur britannique a commencé ses opérations en Chine en 2004, mais n'a pas réussi à gagner une position dominante. China Resources Enterprise contrôlera 80% de la nouvelle chaîne contre 20% pour Tesco, selon leur accord signé en octobre dernier. Tesco va ajouter les 134 magasins et 19 centres commerciaux qui opèrent actuellement à travers toute la Chine continentale dans la joint-venture.

On prévoit pour cette nouvelle entreprise une hausse de 8,6% de part de marché en Chine, dépassant les 8,3% du groupe Sun Art, d'après une étude de Kantar Worldpanel Chine, spécialiste des habitudes d'achats.

Hong Ji, directeur général de la CRE Vanguard, cité par Beijing Business Today, a déclaré que d'ici 2015, le chiffre d'affaires de la société devrait atteindre 150 milliards de yuans (24,5 milliards de dollars), un grand bond par rapport à ses gains de l'ordre de 94,1 milliards de yuans en 2012. Les fusions et acquisitions ont contribué à la croissance rapide de la division au détail de China Resources Enterprise.

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