Un deuxième trimestre historique pour Xiaomi

( Source: le Quotidien du Peuple en ligne )

06.08.2014 16h44

Le fabricant chinois de smartphones Xiaomi a pratiquement triplé ses ventes au deuxième trimestre, en battant en Chine pour la première fois Samsung le leader dans ce secteur, le plus grand marché de téléphones intelligents dans le monde, selon un rapport de l'industrie.

D’après les analystes, la hausse rapide des marques chinoises de smartphones est inévitable, Apple et Samsung étant les seuls fournisseurs étrangers à avoir une part de marché importante dans le pays.

Xiaomi, dont le siège de trouve à Beijing, a vendu en Chine 15 millions d’appareils d’avril à juin, en prenant 14% des part de marché de la nation, selon Canalys. Les ventes de Samsung en Chine représentant un peu plus de 13 millions de smartphones dans la même période.

«C'est une réussite phénoménale pour Xiaomi», a déclaré Wang Jingwen, un chercheur chez Canalys basé à Shanghai. «La compagnie de 4 ans, a exécuté sa stratégie pour faire croître son chiffre d’affaires. En livrant notamment des produits attrayants à des prix agressifs, le tout axé principalement sur les caractéristiques et des services pertinents du système d'exploitation au niveau local, soutenus par un marketing bien ciblé».

Le fondateur et CEO de Xiaomi, Lei Jun, a déclaré le mois dernier que l’objectif de la société était de vendre 60 millions de téléphones intelligents avant la fin de l’année. La plupart des commandes venant de la Chine continentale. Jusqu'à 97% des expéditions du deuxième trimestre proviennent de la partie continentale, d’après Canalys.

Sur le long terme, les fournisseurs d'outre-mer pourraient devenir des acteurs de niche, d alors que la demande grand public sera assurée par des entreprises locales.

Il s’est avéré au cours de ce deuxième trimestre que huit des dix meilleurs fournisseurs de smartphones en Chine sont des marques locales. Les entreprises locales dirigées par Huawei Technologies et le groupe Lenovo, ont obtenu 70% des parts de marché au cours des trois derniers mois. Même si Apple et Samsung ont fait leur chemin dans le top 10, les expéditions totales des entreprises ont pris seulement 18% du marché.

Les consommateurs chinois achètent environ 100 millions de smartphones chaque trimestre.

Toutefois, les entreprises chinoises peuvent trouver difficile de devenir des acteurs mondiaux.

Bien que Xiaomi ait annoncé son intention de puiser dans d'autres marchés émergents, dont l'Indonésie, le Mexique, la Russie, la Thaïlande et la Turquie, ses expéditions outre-mer restent faibles.

La politique de ses prix agressifs résonnera au-delà de la Chine, mais le défi que doit relever Xiaomi dans le renforcement de son modèle et de sa réussite sur la scène mondiale ne doit pas être sous-estimée, a souligné Jessica Kwe analyste chez Canalys à Singapour.

Bryan Wang, directeur de campagne de Forrester Research Inc, a lui indiqué que la société chinoise devrait se concentrer sur les marchés émergents en évinçant les acheteurs d'outre-mer pour éviter un conflit direct avec des marques de premier plan comme Samsung.

Ajoutant que les faibles filiales de téléphonie mobile comme en Inde et en Indonésie donneront à l’entreprise chinoise un environnement dans lequel se développer.

Son dernier marché ciblé est l’Inde et Xiaomi a lancé en juillet une grande campagne de vente en ligne avec des appareils d'entrée de gamme.

Huawei, Lenovo et d'autres petites entreprises chinoises lorgnent également les marchés émergents, comme l'Afrique, le Moyen-Orient et l’Asie du Sud-Est.

Au deuxième trimestre, les expéditions totales des smartphones de Huawei et Lenovo ont représenté moins d'un tiers des expéditions combinées d'Apple de Samsung, selon le cabient de conseil IDC.