Fête des Célibataires : record en vue pour les ventes en ligne

( Source: le Quotidien du Peuple en ligne )

08.11.2014 16h09

Selon les dernières prévisions du marché, la folie du shopping de la « Fête des Célibataires », qui a traditionnellement lieu chaque 11 novembre en Chine, devrait donner lieu à des niveaux record de dépenses en ligne.

En effet, sur les 1 000 personnes interrogées par la société de conseils Nielsen, plus de 80% ont indiqué avoir des projets sérieux d'achats pour cette journée, qui cette année tombera mardi prochain.

17% seulement ont déclaré qu’ils seraient des nouveaux-venus dans ce phénomène de la vente au détail, et à peine 1% -il en fallait bien tout de même- de ceux qui y ont participé l'année dernière ont dit qu'ils n'achèteront rien cette année.

L'idée de la Journée des Célibataires a été lancée la première fois il y a cinq ans par le géant du commerce électronique récemment entré en bourse Alibaba Group Holding Ltd, pour encourager les personnes seules à se faire plaisir avec une thérapie bien particulière, celle de la vente au détail.

Selon 70% des personnes interrogées par Nielsen, les deux principales boutiques en ligne de la société, Tmall et Taobao, devraient encore rester les sites d’achat les plus populaires cette année ; elles envisagent également de dépenser 1 440 Yuans (235 Dollars US) en moyenne cette année Un peu plus de la moitié (57%) ont dit qu’elles prévoyaient de dépenser plus que l'année dernière.

Wan Lijie, 29 ans, directrice commerciale dans une société de meubles multinationale dont le siège est à Shanghai, a confié au China Daily que ce sera la première fois qu'elle participera à cette folie annuelle d'achats.

Pourtant, elle est déterminée à se tenir à un budget raisonnable de 1 000 Yuans, qui seront principalement dépensés dans des produits d’usage quotidien comme du dentifrice, du tissu et des détergents pour le linge, mais elle reconnait toutefois qu'au fil de la journée elle pourrait peut-être se laisser aller un peu et acheter des articles un peu plus extravagants comme des cosmétiques de prix, qui pourraient alors faire exploser sa facture finale.

Liu Xiaobin, Vice-président de Nielsen China, a précisé que pas moins de 83% des répondants ont dit qu’ils éviteraient toute dépense sauvage jusqu'au 11 novembre, pour profiter au maximum des affaires qui s’annoncent nombreuses, pendant une journée qui a pris comme une atmosphère de carnaval en Chine.

L'habillement et les accessoires, les cosmétiques et les produits de soin personnel, les produits de ménage, les appareils électroménagers, et la nourriture et les boissons ont été cités comme les cinq catégories-cibles les plus populaires.

« Grâce à une pénétration élevée de l'Internet et au développement continu du marché au détail en ligne en Chine, nous allons voir de plus en plus les consommateurs chinois considérer ces genres de festivals d'achats en ligne comme des occasions de s’amuser, de se faire plaisir, et de profiter des promotions offertes », a dit M. Liu.

D'autres sites d'achats rattrapent déjà rapidement les deux géants en ligne d'Alibaba.

Ainsi, l'enquête a indiqué que le taux de croissance moyen d’achats prévu sur d'autres sites importants de ce genre, comme JD.com, Amazon.com, et Suning Commerce Group Co Ltd, a affiché une augmentation annuelle de 79%.

« Comme la Chine voit de plus en plus de détaillants se lancer dans le commerce électronique, ils devront développer une compréhension plus profonde des clients en ligne d'aujourd'hui, notamment de la façon dont ils déterminent leur magasin préféré -ce qui sera la clé pour que les détaillants en ligne émergent de la concurrence et gagnent des clients » a dit M. Liu.

Selon iResearch, la société de recherche sur le marché concentrée sur l'industrie de l'Internet en Chine, le marché local des achats en ligne pesait 1 850 milliards de Yuans à la fin de l'année dernière, contre moins de 250 milliards de Yuans fin 2009.

Au cours de la même période, l’ensemble des dépenses au détail en Chine a augmenté d’environ 1,8 fois.

Le 11 novembre de l'année dernière, Alibaba a enregistré des ventes de 35 milliards de Yuans pour cette journée, qui devraient atteindre 50 milliards de Yuans cette année.