Baisse d'appétit pour les produits de luxe en Chine

( Source: le Quotidien du Peuple en ligne )

21.01.2015 14h34

Des touristes examinent des bijoux dans un magasin hors taxes à Sanya, dans la Province de Hainan. Le marché du luxe en Chine a légèrement diminué l'année dernière. [Photo / Xinhua]

Selon une nouvelle étude publiée mardi, les ventes de produits de luxe en Chine ont ralenti au cours de l'année 2014, avec pour la première fois des taux de croissance en baisse, au milieu d'un ralentissement de la croissance économique et d'une prolifération des marques.

D'après cette étude, publiée par le cabinet mondial de conseil Bain & Co, le marché du luxe en Chine connaît une évolution fondamentale, provoquée par l'évolution dynamique des internautes, un afflux de marques de luxe nouvelles et émergentes et un ralentissement économique.

Se basant sur une enquête menée auprès de 1 400 répondants à travers la Chine, Bain a déclaré que les consommateurs ont dépensé environ 380 milliards de Yuans (61,13 milliards de Dollars US) en produits de luxe dans le monde entier en 2014, en hausse de 9% d'une année sur l'autre.

Sur ce montant d'achats, environ 30% ont été effectués en Chine même dans des magasins en dur et des boutiques en ligne. Cependant, la consommation totale a baissé de 1% d'une année sur l'autre à 115 milliards de Yuans, marquant la première fois que le marché du luxe domestique affiche des chiffres de croissance aussi faibles.

Parmi les produits de luxe, les ventes de montres ont chuté de 13%, la plus forte baisse de toutes les catégories, tandis que les achats de vêtements pour hommes ont diminué de 10% pendant la même période, en particulier pour les produits haut de gamme. Les ventes de maroquinerie sont quant à elles restées stables pendant la plus grande partie de l'année dernière.

D'après Bruno Lannes, associé de Bain, la chute des ventes de biens de luxe est principalement le résultat des campagnes actuelles de lutte contre la corruption et d'encouragement de la frugalité, deux facteurs qui ont miné les dons de produits de luxe.

Bien que les ventes de bijoux aient affiché une croissance de 2% en 2014, la vente de produits haut de gamme, en particulier ceux destinés aux femmes, a fortement baissé. Cependant, a précisé M. Lannes, la croissance des ventes de produits de moyenne gamme a permis de compenser la faiblesse dans le secteur des produits haut de gamme.

L'année dernière a également vu le plus grand nombre de fermetures de magasins de marques de luxe en Chine, ceux dédiés aux hommes étant les plus touchés, a-t-il dit. Ainsi, Hugo Boss a fermé sept magasins en Chine et Zegna six.

Après avoir assisté à une baisse des ventes sur une base comparable, la plupart des marques bien établies restent prudentes quant aux nouvelles ouvertures de magasins. D'autre part, a indiqué le rapport, les marques émergentes se sont montrées plus agressives en termes de nouvelles ouvertures de magasins.

Plus de 80% des répondants ont dit qu'ils étaient plus intéressés par les marques de luxe et les styles émergents, avec 44% ayant déclaré vouloir acheter davantage de marques émergentes dans les trois prochaines années. Cela est dû en grande partie au fait que les consommateurs chinois sont de plus en plus sophistiqués, mieux informés et réfléchissent à leurs décisions d'achat en fonction de la conception des produits, a dit M. Lannes.

Selon le rapport, ces marques telles que Balenciaga, Michael Kors et Jimmy Choo gagnent en popularité auprès des consommateurs chinois.