La consommation chinoise de produits de luxe négative pour la première fois

( Source: le Quotidien du Peuple en ligne )

27.10.2014 15h50

Selon le dernier rapport de surveillance du marché mondial des produits de luxe « Worldwide Luxury Markets Monitor », publié conjointement par Bain & Company et la Fondazione Altagamma, association italienne de sociétés de réputation internationale, en 2014, la consommation individuelle de produits de luxe au niveau mondial devrait atteindre une croissance de 5% seulement et atteindre 223 milliards d'Euros (282 milliards de Dollars US). Si l’on exclut les effets des taux de change, le taux de croissance se montera à 2% seulement, le plus bas depuis 2009.

Selon le rapport, bien que le pouvoir d'achat des consommateurs chinois pour ce type d’articles ait augmenté de 10% dans le total des dépenses mondiales en la matière pendant les huit premiers mois de cette année, il a néanmoins fortement ralenti au cours de l'année dernière, et avec une tendance qui s’est polarisée sur deux domaines, les produits de luxe légers et ceux de luxe absolu, qui ont été les plus populaires. Le rapport a également prédit que cette année, les ventes des produits de luxe en Chine continentale vont baisser pour la première fois, de 1%, et de 2% hors effets de change.

Selon un homme d’affaires de Guangzhou qui s’est confié aux journalistes, et pour qui la mentalité d’achat de ce genre d’objets est similaire à celle de l’acquisition d’un bien immobilier, c’est-à-dire espérer que les prix montent, « Il y a quelques années, personne ne pensait à acheter des articles de luxe, mais aujourd’hui, ils ne suscitent pas particulièrement l’enthousiasme ».

Et d’après un commerçant en vêtements qui se rend souvent en Europe pour y acheter des produits comme ceux-là, et qui a dit aux journalistes que cette année ses dépenses en la matière ont chuté de plus de la moitié par rapport aux années suivantes, « L'environnement économique actuel n’est pas bon, l’engouement pour les acquisitions de produits de luxe semble s’être réduit ».

« Un autre point très important, c’est qu’aujourd’hui la demande en cadeaux a baissé », a de son côté dit aux journalistes un homme d'affaires qui a souhaité rester anonyme, et qui a ajouté que, en fait, si ce n’est pas pour une passion particulière comme la collection ou autre, la consommation d’articles de luxe par les particuliers est limitée. Mais, a-t-il ajouté, « ces dernières années, il y a eu beaucoup de cadeaux. Et à cet égard, on peut dire que les achats ont totalement cessé ».

Pour le rapport d'analyse de Bain, la première baisse du marché de la consommation de produits de luxe en Chine s’explique également par la lutte lancée par le Gouvernement chinois contre la corruption, les inquiétudes liées à l’éclatement éventuel de la bulle immobilière et le changement des habitudes de consommation des Chinois.

« Le déclin des achats de produits de luxe est d'une part lié à la faiblesse de l'économie mondiale, et d'autre part aux conséquences de la politique de lutte contre la corruption en Chine », a dit aux journalistes Qiu Yuhua, Président de l'Association de l’industrie des grands magasins de Guangzhou : « Cette baisse est en fait est un signe que la consommation d’articles de luxe revient à la raison. En fait, après une croissance rapide, les ventes de ces produits sur les marchés américain et européen connaissent aujourd’hui une croissance naturelle. La Chine est entrée dans une période où on ne reverra plus, comme par le passé, une croissance de plus de 50% par an voire un doublement de la consommation de produits de luxe ».